LEGO affirme avoir constaté une « baisse du prix moyen » des ensembles vendus

La LEGO Le PDG du groupe affirme que la société a constaté une « baisse du prix moyen » des téléviseurs vendus dans de nombreuses régions, ce qu'il décrit comme une « normalisation du marché ».

Ce n'est un secret pour personne que le prix moyen de LEGO sets a bondi ces dernières années, propulsé par des valeurs aberrantes comme 75192 Faucon millénaire, 75313 AT-AT, 10294 Titanesque ainsi que 10307 Tour Eiffel tout en haut du spectre. Mais dans un contexte de crise mondiale du coût de la vie, les consommateurs semblent désormais se tourner vers LEGO Les produits les moins chers du Groupe en plus grand nombre qu'auparavant.

"Je dirais qu'en général, oui, il y a probablement eu une petite tendance", déclare le LEGO Niels B. Christiansen, PDG du groupe, s'exprimant lors d'une présentation de l'entreprise résultats financiers pour 2023 – qui a vu les ventes et les revenus croître à un rythme progressif, tandis que les bénéfices ont chuté à mesure que le LEGO Le Groupe a intensifié ses investissements dans de nouvelles usines et dans des initiatives environnementales.

«Quand nous y regardons, nous obtenons LEGO ensembles à plus d'enfants, et dans l'ensemble, nous n'avons pas constaté de baisse du nombre d'ensembles vendus – nous avons constaté une augmentation. Mais nous avons constaté sur de nombreux marchés une certaine baisse du prix moyen, ce qui laisserait penser que les consommateurs achètent peut-être encore la même quantité, voire plus. LEGO ensembles, mais peut-être en achetant à des prix légèrement inférieurs.

Cependant, cet ajustement plus large ne déclenche pas nécessairement la sonnette d’alarme à Billund. Au lieu de cela, Christiansen affirme que l’entreprise est bien placée pour faire face à tout changement dans les habitudes des consommateurs – et qu’une évolution progressive vers des produits moins chers et plus accessibles reviendrait simplement à réinitialiser les règles du jeu, pour ainsi dire.

« L’avantage que nous avons dans le LEGO Le groupe dispose d'un portefeuille de 780 produits, nous sommes déjà bien représentés à tous les niveaux de prix », ajoute-t-il. « Vous pouvez passer un bon moment LEGO expérience à de nombreux prix différents, et je pense que les consommateurs viennent de saisir l'occasion de corriger cela. Je dirais également que nous avons eu des années pendant la pandémie où nous avons vu le prix moyen augmenter, donc peut-être y a-t-il aussi une sorte de normalisation sur le marché à ce niveau.

Pour l'instant, le LEGO Le groupe semble se contenter de continuer à produire des ensembles de grande valeur, tels que LEGO Star Wars 75367 Croiseur d'attaque de la République de classe Venator, qui coûte 559.99 £ / 649.99 $ / 649.99 €, et LEGO Technique 42146 Grue sur chenilles Liebherr LR 13000, qui est l'ensemble le plus cher de 2023 à 579.99 £ / 699.99 $ / 679.99 €. Mais même ceux-ci marquent une légère baisse du prix conseillé par rapport aux sommets de 2021. 75313 AT-AT, qui coûte 734.99 £ / 849.99 $ / 849.99 €.

Si nous verrons un jour quelque chose atteindre ce plus haut niveau LEGO le prix est encore une fois incertain, mais étant donné l'allusion de Christiansen à la pandémie – au milieu de laquelle l'UCS AT-AT a fait ses débuts – nous ne serions pas surpris de voir le LEGO Le groupe ralentit légèrement les choses dans les années à venir. Cela tient également compte du ralentissement plus large de la croissance des ventes, que le LEGO Le groupe a attribué parten raison du climat économique en Chine.

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Cliquez ici pour plus d'informations sur LEGO Résultats financiers du Groupe en 2023.

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Profil de l'auteur

Chris Wharfe

J'aime me considérer d'abord comme journaliste, LEGO fan seconde, mais nous savons tous que ce n'est pas vraiment le cas. Le journalisme coule dans mes veines, cependant, comme une sorte de sang littéraire étrange - le genre qui mènera sans aucun doute un jour à un stress induit par le stress.art mauvais fonctionnement. C'est comme fumer, mais en pire. Heureusement, je peux écrire sur LEGO jusque là.

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