LEGO fait face à des réactions négatives après avoir apparemment utilisé à nouveau des images générées par l'IA

La LEGO Le groupe a été critiqué pour avoir apparemment utilisé à nouveau des images générées par l'IA, cette fois en collaboration avec l'équipe Mercedes-AMG Petronas F1.

Plus tôt cette semaine, le compte Twitter officiel de Mercedes-AMG Petronas F1 Team a partagé une nouvelle affiche conçue pour promouvoir 42165 Mercedes-AMG F1 W14 E Performance Pull-Back avant le Grand Prix du Japon le 7 avril. artl'œuvre présente le LEGO logo, le logo Mercedes et la signature de Lewis Hamilton, ainsi que le LEGO Technique une course automobile dans une rue japonaise bordée de cerisiers en fleurs. Une figurine de Hamilton – qui n'existe pas physiquement – ​​se trouve en bas à gauche.

Les réactions à l’affiche n’ont pas été qualifiées de favorables, en grande partie parce qu’elle semble avoir été générée à l’aide de l’IA. L'arrière-plan présente des signes révélateurs d'images d'IA, notamment des branches inhabituelles sur les arbres, et les utilisateurs de Twitter l'ont qualifié d'"embarrassant", de "irrespectueux" et de "pas cher", appelant Mercedes à ne pas avoir embauché un véritable artest de produire l’affiche. Et ce n’est pas la seule marque à être critiquée pour son image.

Au-delà du simple fait d'inclure son logo sur l'affiche, le LEGO Le groupe a publiquement approuvé l'image en répondant au tweet original par : « Arrêt au stand rapide et nous y sommes ! » Plusieurs réponses à ce tweet ont critiqué l’entreprise danoise pour avoir utilisé l’IA, notamment parce qu’elle a récemment clarifié sa politique 'ne pas utiliser l'IA générative pour créer LEGO contenu'.

Plus d'IA de Lego! WTF LEGO! Qu’est-il arrivé à « nous croyons que l’humain peut créer de belles choses » pic.twitter.com/Bz9dkVOdDW

– Salami (@CuredSausage) 3 avril 2024

Cette déclaration a été publiée après que les fans ont découvert des images générées par l'IA et utilisées pour un Quiz NINJAGO pour enfants, provoquant une réaction violente sur les réseaux sociaux et sur le LEGO Réseau d'ambassadeurs. A l'époque, le LEGO Le groupe a réaffirmé sa croyance dans « l'émerveillement et le pouvoir de la créativité humaine » et a déclaré qu'il « continuerait à encourager et à célébrer les talents ». artdes spécialistes qui contribuent à donner vie à notre marque et à nos personnages ».

Cependant, la déclaration se termine par ce qui suit : « Nous pensons que l’IA générative offre des opportunités intéressantes et nous continuerons à explorer comment nous pouvons l’utiliser pour améliorer les expériences que nous proposons et nos méthodes de travail. » Le LEGO Le groupe n'a pas partagé de contextes spécifiques dans lesquels il pourrait tirer parti de l'IA générative, mais la première moitié de la déclaration la définissait comme des domaines autres que « »LEGO contenu'.

Bien que cette affiche ait été publiée pour la première fois par Mercedes-AMG Petronas F1 Team, il s'agit clairement d'une collaboration entre les deux marques – notamment parce que, comme Flash cendré souligne, certain LEGO régions (telles que LEGO Japon) ont partagé l'image directement sur leurs propres réseaux sociaux.

La LEGO Le groupe a été contacté pour commentaires mais n'a pas encore partagé de réponse officielle. Vous pouvez consulter dans son intégralité sa déclaration précédente sur l’utilisation de l’IA générative ici.

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