Colonne : Est-ce que le LEGO Group vous voulez le marché du football ou pas ?

LEGO Ideas 21337 Baby-foot est la dernière LEGO ensemble qui tente de plaire aux fans de football, mais fait encore allusion à des incompréhensions fondamentales de ce marché lucratif.

En plaçant 22 joueurs de football (deux équipes complètes de 11 joueurs) dans un LEGO Ideas ensemble qui n'a de place que pour 10 et le lancer en utilisant l'un des joueurs les plus socialement actifs du jeu, Marcus Rashford, et l'un de ses meilleurs joueurs de ces derniers temps, Thierry Henry, 21337 Baby-foot a clairement été positionné pour parler à plus que juste l'habituel LEGO foule.

Vous ne pouvez pas avoir une bien meilleure paire de footballeurs pour mener votre campagne, parten particulier pour la façon dont les deux sont cette race rare de footballeur qui est populaire, réussie et charismatique d'une manière qui relie les allégeances traditionnelles des clubs. Parfait, donc, pour parler à la communauté plus large des fans de football, et parfait pour se faufiler sur le marché du football.

Pourquoi cibler ce marché ? Aussi cynique que cela puisse paraître, le football est autant une affaire de grosses affaires en 2022 que de beau jeu. Des millions et des millions suivent le sport avec une passion et un dévouement qui s'étendent beaucoup dans leurs portefeuilles. Si vous êtes en mesure d'associer votre produit à leur amour inébranlable et à leur loyauté envers leur équipe, leurs joueurs préférés ou tout ce qui peut les fasciner dans le football, vous pouvez vous régaler de ce qui s'en vient.

Et avec 21337 Baby-foot il y a un ensemble savoureux d'ingrédients à mélanger. En plus de saisir la chance d'inclure deux équipes complètes de LEGO footballeurs dans un ensemble qui n'en a absolument pas besoin, et attirer deux des plus grands noms du jeu pour promouvoir l'ensemble, vient le moment idéal pour le lancement.

2022 est une grande année pour le football, avec la popularité et le succès du Championnat d'Europe féminin de l'UEFA cet été, suivis en novembre et décembre par la Coupe du monde de la FIFA. Il n'y a pas de meilleur moment que dans l'enivrante rémanence de la compétition féminine et parmi l'attente fébrile du tournoi masculin pour lancer une compétition axée sur le football. LEGO défini.

Le timing est parfait, réserver Rashford et Henry est un jeu aussi fort que possible et, sûrement, offrir un produit qui est thématiquement adjacent au beau jeu – et l'emballer avec 22 figurines afin d'attirer moins les fans de football dans s'accorder avec l'assemblage LEGO briques ensemble - constitue le moment idéal pour le LEGO Groupe pour enfin percer le marché du football. Droit?

Malheureusement non, car le produit ne fonctionne pas tout à fait pour les fans de football. Comme nous l'avons reflété dans notre examen of 21337 Baby-foot, c'est un super LEGO ensemble et un pour LEGO les collectionneurs apprécieront certainement, mais ce n'est que commence parler au fan de football, plutôt que de lui faire directement appel. Et c'est une conversation qui se sent à moitiéartau mieux, et au pire venant du mauvais angle. Deux fois aussi, pour des considérations autour des figurines et du prix.

• Marcus Rashford et Thierry Henry lancent LEGO Ideas 21337 Baby-foot
• LEGO Ideas 21337 Baby-foot la revue

J'écris ceci personnellement en tant que personne qui a grandi avec ce double amour du football et LEGO, et je veux LEGO Ideas 21337 Baby-foot être un énorme succès et ouvrir la porte à un monde de jeu, de créativité, de collection et de plaisir que seuls LEGO peut vraiment apporter au monde du football. Il y a tellement de choses à imaginer que ces deux mondes combinés pourraient offrir de manière créative, et à un marché d'une taille inégalée. Encore, 21337 Baby-foot ressemble trop au stade qui se dresse devant lui pour comprendre pourquoi, malgré ce qui est bon, ce n'est tout simplement pas bien.

S'agit-il vraiment de footballeurs en figurines LEGO ?

Il existe une diversité et une variété parmi les 22 figurines incluses dans 21337 Baby-foot cela ne ressemble à rien de ce que nous avons vu auparavant, mais cela est créé uniquement par le choix des têtes et des postiches inclus. Les conceptions du torse et des jambes de chaque figurine ressemblent à une réflexion après coup - elles sont aussi génériques qu'elles viennent, et bizarrement, bien plus qu'à tout autre moment. LEGO Le groupe a déjà créé des figurines de footballeur.

Repensez aux décors sur le thème du football de 2000 qui, aux côtés d'un LEGO Zinedine Zidane, a proposé une variété de modèles de kits génériques accompagnés de différents numéros imprimés au dos. Le footballeur de la série 4 du thème Minifigures avait une conception de kit très détaillée avec un badge, un sponsor, un fabricant de kit et un design de short et de chaussettes imprimés, divisés avec un teint jaune entre eux.

La série de figurines de l'équipe nationale de football d'Allemagne de 2018 comportait encore plus de détails, utilisant le kit officiel Adidas pour l'équipe et les noms et numéros au dos, des shorts et des chaussettes imprimés avec différentes couleurs de peau entre les deux, et des bras doublement moulés pour représenter des manches courtes. . Et tandis que 40485 Célébration du FC Barcelone n'incluait pas officiellement de figurines de footballeur, il offrait jusqu'à cinq modèles de torse d'un maillot standard de Barcelone avec l'écusson du club. Pas de noms ou de numéros dans le dos, pas de manches courtes, ni de shorts et de chaussettes assortis, mais pour le première fois une version d'un maillot officiel du club en LEGO formulaire.

La LEGO Group a proposé une variété d'interprétations de kits de football sous forme de figurines, afin d'avoir les 22 figurines dans 21337 Baby-foot équipé dans les conceptions les moins détaillées et les plus génériques de tous est un faux pas si inattendu, et une incompréhension claire des attentes de tout fan de football même en envisageant un tel LEGO défini comme ceci.

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Pour se lier à la table de baby-foot, il est compréhensible que les kits soient de conception relativement simple et non spécifiques au club. Mais la conception de ces torses est si simple que là où leur quantité nous indique très certainement qu'il s'agit de figurines de footballeur plus que de mannequins de baby-foot, la qualité et l'apparence suggèrent le contraire.

Par rapport aux figurines de footballeur qui ont précédé, il y a LEGObadges personnalisés sur chaque kit et un design de chemise subtil pour chacun (plus les gardiens de but), mais il n'y a pas d'autres détails comme un fabricant de kit ou un sponsor sur le devant, il n'y a pas de bras à double moulage pour les manches courtes, pas de chiffres imprimés sur le dos des chemises, pas de couleur de peau imprimée sur les jambes entre le short et les chaussettes et pas d'impression sur les côtés des jambes.

En trouvant ce terrain d'entente entre footballeur et joueur de baby-foot, le LEGO Le groupe a malheureusement trop viré du côté du baby-foot, réussissant à créer un ensemble de footballeurs miniatures qui, parmi tous ceux qu'ils ont créés les années précédentes, ressemblent le moins aux footballeurs.

Et ce sont les détails autour de cela qui comptent, qui attireraient autrement les fans de football moins habitués ou intéressés à reconstituer LEGO briques, mais qui pourraient reconnaître et voir le potentiel de jeu dans les deux équipes complètes qui leur sont proposées dans 21337 Baby-foot. Retirez le chevron blanc sur la chemise rouge, ajoutez quelques détails supplémentaires pour que les kits rouge et bleu ressemblent un peu plus à des kits réels et ajoutez une sélection de numéros au dos, puis vous avez vraiment deux équipes complètes de LEGO des figurines de football que les fans de football peuvent commencer à mieux connecter à leur jeu, et – si les conceptions du kit sont intelligentes – quelques fans pourraient voir des semblants d'équipes qu'ils connaissent ou soutiennent.

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Les figurines dans 21337 Baby-foot offre extradiversité ordinaire dans la sélection de têtes et de postiches, mais aussi les conceptions de kits de football les moins chères et inconsidérées que nous ayons vues dans LEGO formulaire. Il aurait été plus juste d'inclure seulement les 10 nécessaires pour remplir le tableau et de ne pas communiquer aussi ouvertement sur le marché que c'est pour les fans de football, car ces figurines ne font pas assez pour être cela.

Faire éclater la bulle des prix

Les bases fondamentales qui pourraient rendre les figurines incluses dans 21337 Baby-foot pertinents et attrayants pour les fans de football ne sont pas là, tout comme le LEGO La compréhension du groupe de l'endroit où placer peut-être plus équitablement des produits comme celui-ci sur le marché du football.

Tel quel, 21337 Baby-foot est au prix de 214.99 £ / 249.99 $ / 249.99 €, ce qui est un montant similaire à l'autre récent LEGO ensembles liés au football, le trio de stade de football de 10272 Old Trafford – Manchester United, 10284 Camp Nou – FC Barcelone ainsi que 10299 Real Madrid – Stade Santiago Bernabéu. Cette collection d'ensembles de stade propose de grandes constructions de certains des sites les plus emblématiques du jeu, mais pour les constructions qui contiennent le nombre de pièces et les détails, elles ont un prix élevé. Ils sont placés là où ils devraient être dans le LEGO marché, mais pas là où ils doivent être pour le marché du football.

En tant que tel, nous avons vu des sites autrement rares comme 10284 Camp Nou - FC Barcelone en vente avec une forte réduction à LEGO.com et ont toujours du mal à vendre (il a fini par se vendre, mais beaucoup plus lentement que la plupart des autres ensembles à ce rythme réduit).

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C'est une fourchette de prix qui pour moi, en tant que fan de football et LEGO fan, je me sens démontre que le LEGO Le groupe ne comprend pas ce que c'est que d'être un fan de football et où vous donnez continuellement la priorité à votre argent pour approfondir votre passion pour le jeu. C'est 70 £ sur une chemise (et il y en a beaucoup qui sortent chaque année) ; 50 à 100 £ sur un billet pour un match ou (selon qui vous soutenez) quelques centaines pour un abonnement ; 100-200 £ sur certaines bottes ; 35 £ sur une balle ; 10 £ par personne pour louer un terrain à cinq pour jouer ; 60 £ pour le dernier jeu FIFA.

Suivre, soutenir et jouer au football, ce sont des dépenses régulières auxquelles un fan de football est confronté et qu'il est prêt à payer, année après année. Cet ensemble de produits et d'expériences change à peine d'année en année et il est très difficile pour les nouveaux produits de pénétrer avec succès et de devenir apart de. Il s'agit d'une dépense de style de vie qui a également - même en période économique meilleure - continuellement suscité des débats sur le «coût du football» et, auparavant dans le cas de la tarification des maillots de football, a même nécessité l'intervention du gouvernement.

Et d'où vient 214.99 £ sur un sans licence LEGO ensemble de football peut-il faire partie des dépenses annuelles des fans de football ? Tout en haut. Vous pouvez acheter le kit domicile, extérieur et troisième pour votre équipe, au prix fort (ce que peu de gens font), et il vous reste encore un peu de monnaie pour acheter une figurine de collection. Pour quelque chose qui essaie effectivement de pénétrer le marché du football, juste au moment où le stade se dresse devant lui, 21337 Baby-foot est startse trouvant entièrement au mauvais bout du marché. Ce n'est pas un achat prioritaire et pour combien d'autres choses plus pertinentes vous pourriez acheter au même prix, c'est complètement hors de propos.

Compte tenu des questions ci-dessus concernant des détails tels que l'authenticité du footballcity des figurines incluses et des préoccupations plus larges telles que le prix auquel il a été fixé, 21337 Baby-foot s'y oppose pour vraiment combler le fossé entre les LEGO et les mondes du football, même avec Rashford et Henry en remorque.

Quelles sont les options pour aller de l'avant ? Pensez à certains des types de produits qui ont réussi à pénétrer la bulle des fans de football ces dernières années. Magazines, autocollants Panini et figurines de football - des articles de collection à bas prix qui regorgent d'attraits authentiques et axés sur le football qui parlent rapidement et clairement de ce que les fans de football aiment du jeu, des équipes et des joueurs. Pour le LEGO Groupe de percer réellement sur le marché du football et de créer un LEGO monde du football, il vaut peut-être mieux regarder ce que font les autres et start à l'autre extrémité de la fourchette de prix et construire à partir de là.

Tel quel, 21337 Baby-foot est un grand LEGO Ideas mis mais pas celui le LEGO Le groupe devrait espérer trouver des fans de football. À cette fin, pour les détails inclus dans l'ensemble, cela ressemble à une occasion manquée d'être un meilleur LEGO produit de football, et pour les considérations plus importantes autour du prix, il semble probablement voué à jamais atteindre le fan de football. Voici en espérant que le LEGO Le groupe réduit la prochaine entreprise de football et se concentre d'abord sur les détails, car le marché viendra une fois que le produit sera bon.

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