LEGO - pour homme

L'Allemagne est plutôt douée pour faire les choses localement en termes de promotion, etc. Il y a quelques années, Matchbox Germany avait un super petit micro site répertoriant toutes les miniatures produites de 2001 à 2009 avec des photos et autres. En comparaison avec le site Web de Mattel (qui était un choc total), c'était un petit bijou Web pour les collectionneurs de moulés sous pression et de Matchbox. Malheureusement, les clowns de Mattel ont décidé de s'en débarrasser et de les remplacer par leur horrible et inutilisable farce d'entreprise.

Mais ce n'est pas le cas - heureusement - avec LEGO. Les lecteurs ont peut-être vu mes réflexions sur les promotions de Pâques et les présentoirs de point de vente qui étaient en vigueur il y a quelques semaines, qui étaient uniques au marché allemand. De même, la Suisse a sa propre stratégie de marketing unique ainsi que des promotions spécifiques à chaque pays avec des chaînes telles que Manor. En effet, dans mes archives, j'ai plusieurs catalogues européens documentant le voyage de LEGOLAND à travers les années 1980 qui étaient spécifiques au Royaume-Uni et aux Pays-Bas. Je réfléchirai à ceux-ci une fois que je les aurai numérisés.

Je suis tombé sur une annonce pour 8110 Unimog U400 il y a environ 5 ans, qui était dans un magazine destiné directement au lectorat masculin. Cela m'a fait sourire comme LEGO me ciblaient directement en tant que consommateur qui devait acheter ceci Technique ensemble. (Incidemment, je l'ai fait, et quelle construction c'était!). Mais dans cette publicité, ils vous ont également dirigé vers legoformen.de - qui est un microsite spécifique destiné au «type», présentant cinq domaines principaux qui pourraient plaire - Architecture, Exclusifs, Mindstorms, Course, Star Wars et de Technique. Tous les produits ne sont pas présentés, mais en utilisant les tags, ils donnent un aperçu des points forts de chaque thème. Par exemple, en cliquant sur Racing, vous obtenez un mélange de la Mini Cooper (10242) Speed Champions ensembles et le Technique Course de 24 heures (42039).

Le site contient également des annonces vidéo auxquelles un type peut très bien s'identifier. J'ai aimé le Star Wars un auquel je suis sûr que beaucoup de parents se rapporteront à… .. (et pourquoi est-ce que lorsque vous dites à vos enfants de faire quelque chose, ils vous ignorent complètement ??).

Je pense que ce genre de marketing et de promotion est excellent. Cela enlève le besoin d'aller à l'entreprise et essaie vraiment de s'engager avec le consommateur. Plus important encore, il est spécifique à la région, ce qui le rend totalement unique. Alors que la majorité du lectorat ici sur BF vient du Royaume-Uni, il serait très intéressant de savoir si nos lecteurs étrangers connaissent des produits commercialisés et produits localement. LEGO sites Web également. Si vous êtes au courant, contactez-nous ici.