LEGO sta imparando da NINJAGO: "Non costruisci un IP fatto in casa in sei mesi"

I LEGO Il gruppo dice che sta prendendo lezioni da NINJAGO con il suo approccio a LEGO SOGNOZzz, delineando una strategia pluriennale per il suo ultimo tema locale.

LEGO SOGNOZzz è il primo tema interno dell'azienda privo di trappole digitali – a la Hidden Side e VIDIYO – in più di cinque anni, e lanciato insieme a una serie TV di accompagnamento nel 2023. Ma laddove i suoi immediati predecessori furono lasciati cadere come un sasso dopo un'accoglienza mista, il LEGO Il gruppo afferma di avere grandi progetti a "lungo termine". LEGO SOGNOZzz.

“Siamo in linea con i nostri piani LEGO SOGNOZzz dopo il primo semestre”, LEGO Lo racconta il CEO del gruppo Niels B. Christiansen Brick Fanatics. “Ma dirò anche che è il primo semestre di un viaggio più lungo; non costruisci un IP fatto in casa in sei o nove mesi. Lo sappiamo da LEGO NINJAGO che si tratta di un periodo di tre, quattro anni, e quindi stiamo continuando quel viaggio”.

Disegnare una linea da SOGNOZzz a NINJAGO è interessante, perché posiziona questo nuovo tema in modo leggermente diverso. Piuttosto che un tema sperimentale che coinvolge un'app o un'esperienza digitale, il LEGO Il gruppo sembra vedere SOGNOZzz come un IP locale più tradizionale con una maggiore attenzione alla narrazione, che è parallela all'approccio adottato da NINJAGO negli ultimi dieci anni e cambiamenti.

Costruite attorno al concetto di portare i sogni in realtà – e ispirate direttamente dalle storie di sogni dei bambini – le prime due ondate di SOGNOZzz i set hanno visto un cast principale di personaggi affrontare cattivi come il Re dell'Incubo e la Strega che Non c'è. Ma lo show televisivo in realtà ha debuttato tre mesi prima dei set, dando ai bambini la possibilità di vivere la storia prima del prodotto.

Questo è il risultato delle lezioni LEGO Il gruppo ha imparato da temi come NEXO KNIGHTS e The Legends of Chima, come LEGO SOGNOZzz Direttore del design Cerim Manovi ha detto l'anno scorso. "È stato bello tornare indietro e fare riferimento a: 'Ok, cosa ha funzionato a Chima?'", ha spiegato. “Sappiamo che ci sono cose che hanno funzionato alla grande a Chima. Cosa ha funzionato in NEXO? Come siamo usciti? Hidden Side?

"Deve essere LEGO-Primo; fantasioso; creativo. Deve essere innanzitutto una storia. Vogliamo uscire con contenuti forti; ecco perché i contenuti vengono lanciati due mesi prima dell'uscita del prodotto, così abbiamo il tempo di realizzarli davvero prima e i bambini possono sperimentare i primi 10 episodi prima di ogni altra cosa. Penso che questi siano alcuni degli insegnamenti che sono arrivati ​​​​lì.

Will LEGO SOGNOZzz diventare il prossimo LEGO NINJAGO? Difficile dirlo in questo frangente, soprattutto con un occhio su tutto NINJAGO ha raggiunto (14 anni di prodotti, 15 stagioni di una serie TV, un film, giostre nei parchi a tema e molto altro), ma il LEGO Il gruppo almeno nutre grandi speranze per il tema – ed è incoraggiato dalla risposta che ha visto finora.

"Abbiamo punteggi di promotori netti o soddisfazione da parte dei consumatori davvero elevati", aggiunge Christiansen. “A loro piace davvero costruire [i set]. L'esperienza di costruzione e di gioco è buona. Il contenuto che abbiamo là fuori raccontando il LEGO SOGNOZzz la storia risuona davvero bene.

"Stiamo ancora lavorando per raggiungere una portata più ampia, per consentire a più ragazzi di entrare in quel marchio, e stiamo continuando ad espandere il portafoglio di SOGNOZzz prodotti nel 2024 con l’ambizione di trasformarlo in un vero tema a lungo termine. Ma diciamo che fin qui tutto bene.”

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