2022: het jaar dat LEGO besefte dat de prijzen buiten de gebaande paden lagen

Met een ongekende vroegkorting op 21337 Tafelvoetbal, zal 2022 herinnerd worden als het jaar waarin de LEGO Group besefte dat zijn prijzen buiten de gebaande paden lagen?

Nu verkrijgbaar bij LEGO.com voor slechts £ 150.49 / $ 174.99 / € 174.99 – een volledige 30% korting op de adviesprijs – de hoogte van de korting op 21337 Tafelvoetbal zo vroeg in de houdbaarheid is absoluut ongehoord. (De laatste LEGO Ideas set kwam pas op 1 november in de schappen.) Maar het is misschien ook gewoon een ander symptoom van de problemen die de LEGO Group wordt nu geconfronteerd, wat terug te voeren is tot 2022 als geheel.

Jaren van succes en ongeëvenaarde groei eind jaren 2010 en (zeer) begin jaren 2020 – partvooral tijdens de pandemie, wanneer verkoop schoot omhoog – kortingen van welke aard dan ook bij LEGO.com waren ongelooflijk zeldzaam. Je zou hoogstens 20% korting kunnen verwachten BrickHeadz of ongewenste exclusieve sets, of een grotere korting op impopulaire thema's zoals VIDIYO. Maar duurdere sets, en partmet name die onder de 18+ banner (en de voorlopers daarvan), werden bijna nooit verdisconteerd.

Evenzo, terwijl geschenken bij aankoop gedurende die periode een constante stimulans bleven om via directe kanalen te winkelen, waren ze meestal gespreid, zodat je er één per keer verdiende, of twee tegelijk, wat meerdere aankopen verspreid over het jaar aanmoedigde. Maar in 2022 is alles veranderd - in voor- en tegenspoed.

[bdproduct url='https://www.brickfanatics.com/brick-deals/search-product?search=star+wars&sort=discount&numberOfRecord=5′]

Temidden van 'verhoogde grondstof- en bedrijfskosten', de LEGO De groep koos er gekmakend voor verhoog de prijzen rond een quarter van zijn portefeuille eerder dit jaar, met tot 141 verschillende sets in het VK (en minstens 116 sets in de VS) met hobbels tot 25%. De ergste van die stijgingen werden gevoeld bij producten die gericht zijn op volwassenen die voor zichzelf kopen, een demografische groep LEGO De groep dacht vermoedelijk dat hij het best gepositioneerd was om de dupe te worden.

Maar nog geen maand later kwamen tientallen sets weer in prijs omlaag LEGO.com in een zeldzame uitverkoop, die zich uitstrekte van de gebruikelijke vergeetbare producten tot headliners die nieuw zijn voor 2022 21332 De wereldbol en 10302 Optimus Prime. Beide sets waren in augustus/september in prijs gestegen en tegen oktober waren weer terug naar beneden. Was dit een reactieve zet om een ​​teruggang in de verkoop tegen te gaan, of was de stijging/daling gewoon een verkooptactiek om de producten er nog aantrekkelijker uit te laten zien?

Het is onmogelijk om het zeker te weten, maar als het het laatste was, hebben de bonentellers van het bedrijf misschien de doelgroep onderschat: het is moeilijk om slimme klanten voor de gek te houden met dergelijke strategieën, en LEGO fans vallen zeker in die categorie. (Zie onze LEGO verkoop- en aanbiedingenpagina, voor een.)

Tegelijkertijd is het moeilijk om de toename van gratis geschenken niet op te merken LEGO.com, Partvooral in de tweede helft van 2022. We hebben het over meerdere cadeaus-bij-aankoop die allemaal gelijktijdig beschikbaar zijn – u kunt scoren tot vijf nu door te kopen 10307 Eiffeltoren - wat de LEGO Group doet heel erg zijn best om klanten te verleiden om via directe kanalen te besteden, vooral in het licht van steeds verleidelijkere kortingen via derdenarty winkeliers.

Combineer dat met recente potentiële misbaksels zoals Hulkbuster 76210, 76215 Zwarte Panter en 21337 Tafelvoetbal – toestellen waarvoor de ontvangst is geweest underwhelming, om het te zetten heel mild, maar die voor ongelooflijke bedragen verkopen – en het schetst geen erg positief beeld voor de LEGO Groep. Deze perfecte storm heeft nu zijn hoogtepunt bereikt in die diepe 30% korting op 21337 Tafelvoetbal, een set nog geen zes weken na de release, wat ons met slechts één conclusie laat: het verkoopt helemaal niet voor de volle prijs.

Gezien hoe dramatisch het verschilt van het oorspronkelijke concept van Donát Fehérvári, en hoeveel de LEGO Group worstelde om het tot leven te brengen op een manier die stabiel en speelbaar was - to the point it bijna de handdoek in de ring gegooid – het is misschien geen verrassing dat 21337 Tafelvoetbal heeft moeite om een ​​fanbase vast te stellen. Maar is het eenmalig, of is het – gezien andere kortingen en de toename van cadeaus bij aankoop – symptomatisch voor het veranderende bestedingspatroon van de LEGO De volwassen markt van de groep?

• 

• 

• 

De grootte van zijn sets (en de frequentie waarmee het ze uitbrengt) is de afgelopen jaren snel toegenomen, terwijl het bedrijf zijn focus verlegt naar nieuwe volwassen consumenten. Maar nu de kosten van levensonderhoud wereldwijd nog steeds stijgen, LEGO sets en stenen kunnen voor veel consumenten op de prioriteitenlijst zijn gevallen, waardoor de markt voor deze enorme producten is geslonken.

Die daling van de uitgaven kan ironisch genoeg ook geconcentreerd zijn rond de Black Friday periode, zoals de Bank of England voorspelde net voor het jaarlijkse shopping event waar het VK op afstevent de langste recessie sinds de records begonnen. Soortgelijke verhalen verschenen over de hele wereld, leidend analisten te voorspellen het publiek zou er 'voorzichtig', 'prijsgevoelig' en 'strategisch' mee omgaan Black Friday winkelen in 2022 – mogelijk een groeiachterstand in vergelijking met voorgaande jaren.

De angst voor een krimpende economie is nog niet noodzakelijkerwijs voorbij, en het klimaat van verminderde klantbestedingen zal inderdaad niet snel weer veranderen, dus de vraag is nu: zullen de LEGO De Groep blijft streven naar een mogelijk kleiner aantal high-spenders, of zal zij haar strategie voor 2024 en daarna bijstellen? (De producten voor 2023 zijn nu waarschijnlijk vastgelopen, of in ieder geval die voor de eerste helft van het jaar.)

• 

• 

Misschien is het echter geen kwestie van te veel dure sets. Misschien is het eigenlijk gewoon een gebrek aan sets die een goede prijs bieden, althans in de ogen van volwassenen met dat soort koopkracht. Kritiek op mensen als 75331 De Razor Crest en 10305 Leeuwenridderskasteel is veel minder wijdverbreid dan voor Hulkbuster 76210 en 21337 Tafelvoetbal, simpelweg omdat die eerdere sets echt heel aantrekkelijk zijn en het geld veel meer waard voelen dan LEGO De groep vraagt ​​ernaar.

We zullen moeten afwachten hoe de komende jaren verlopen, maar de geheel ongekende vervroegde korting op 21337 Tafelvoetbal zou nog een keerpunt kunnen blijken te zijn voor de LEGO Groep. Hoe dan ook, de timing van deze deal suggereert dat het bedrijf zich realiseert dat het niet weg kan komen met het opladen van wat het maar wil voor al zijn producten... 

21337 Tafelvoetbal is nu beschikbaar voor 30% korting, en komt ook in aanmerking voor dubbele VIP-punten en maximaal drie gratis geschenken. U kunt het laatste nieuws voor blijven LEGO kortingen met behulp van onze prijsvergelijkingstool.

Dubbele VIP-punten zijn nu over de hele linie beschikbaar op LEGO.com. Ga dan naar een van onze affiliate links om tot en met 13 december twee keer zoveel punten te verdienen bij elke aankoop.