LEGO Friends wil 'genderstereotypen doorbreken' met zijn nieuwe verpakking in 2023

De volgende generatie van LEGO Friends sets zullen ook een gloednieuwe visuele identiteit voor het thema debuteren, die de LEGO Group zegt dat het bedoeld is om 'genderstereotypen te doorbreken'. 

Oorspronkelijk ontworpen om zich in de eerste plaats op meisjes te richten, LEGO Friends gelanceerd in 2012 met uniforme branding over de sets en bredere media. En vermoedelijk in lijn met de primaire demografie (althans in de LEGO Group's eyes), was de visuele identiteit van het minipoppetje aanvankelijk verankerd in verschillende tinten felroze. In de loop van de tijd is het naar een minder intens paars gegaan als de standaard voor zijn vakken, wat in het grootste deel van het huidige bereik te zien is.

Wanneer de nieuwe generatie personages in januari arriveert, zullen ze dit echter doen samen met een bredere visuele opknapbeurt voor Friends, met een nieuw logo en frisse kleuren voor de verpakking. Paars is nog steeds in de mix, maar het is nu ondergeschikt aan groenblauw - de nieuwe primaire kleur van het thema - terwijl het logo ook blauw, groen, roze en oranje bevat. Volgens de LEGO Group, is het de bedoeling om het thema inclusiever te maken.

"We willen het hele universum echt een moderne look en feel geven", zegt Costas Syrmos, Marketing Lead voor LEGO Friends. "Toen we er opnieuw naar keken, was het als, hoe kunnen we genderstereotypen doorbreken en iets maken dat inclusief is en openstaat voor iedereen, zowel kinderen als jongens? Daarom hebben we het logo veranderd in iets creatiever - je kunt de verschillende kleuren in de letters zien, die de multidimensionale karakters vertegenwoordigen in het kleurrijke en creatieve universum dat we tot leven brengen."

Dat doel spreekt ook tot de bredere opknapbeurt van de Friends thema, dat is ingegeven door verzoeken van kinderen voor een betere vertegenwoordiging in de LEGO portefeuille. De nieuwe hoofdcast van minipoppetjes bestaat uit vijf meisjes en drie jongens, wat de reikwijdte van het thema verbreedt (en daarmee openstelt voor een breder publiek, wat volgens ons absoluut prima is door de LEGO Bonentellers van de groep).

• 

• 

Naast de kleurvernieuwing en het nieuwe logo, bevatten de nieuwe dozen voor het eerst ook fotorealistische achtergronden en zijn ze bezaaid met iets dat LEGO Group noemt 'doodles', die blijkbaar bedoeld zijn om 'energie en emotie' aan de verpakking toe te voegen.

Klik hier om meer te weten te komen over LEGO Friends' doorstart in 2023, of ga hier om de inhoud van de eerste vijf sets in januari te zien aankomen.

Ondersteun het werk dat Brick Fanatics doet door uw LEGO met behulp van onze affiliate links.