LEGO leert van NINJAGO: 'Een IP van eigen bodem bouw je niet in zes maanden'

De LEGO Group zegt dat het lessen trekt Ninjago met zijn aanpak LEGO DROOMZzz, waarin een meerjarenstrategie wordt uitgestippeld voor het nieuwste thema van eigen bodem.

LEGO DROOMZzz is het eerste eigen thema van het bedrijf dat vrij is van digitale attributen – a la Hidden Side en VIDIYO – in meer dan vijf jaar, en gelanceerd samen met een begeleidende tv-serie in 2023. Maar waar zijn directe voorgangers na een gemengde ontvangst als een steen werden neergezet, LEGO Group zegt er grote, ‘lange termijn’ plannen voor te hebben LEGO DROOMZzz.

“We zijn bezig met onze plannen LEGO DROOMZzz na het eerste halfjaar”, LEGO Groeps-CEO Niels B. Christiansen vertelt Brick Fanatics. “Maar ik zal ook zeggen dat dit het eerste halfjaar is van een langere reis; je bouwt geen IP van eigen bodem op in zes of negen maanden. Wij weten van LEGO Ninjago dat dat een periode van drie, vier jaar is, en dus zetten we die reis voort.”

Een lijn trekken van DROOMZzz naar Ninjago is interessant, omdat het dit nieuwe thema iets anders positioneert. In plaats van een experimenteel thema waarbij een app of digitale ervaring betrokken is, is de LEGO Groep ziet schijnbaar DROOMZzz als een meer traditioneel IP van eigen bodem met een grotere focus op storytelling, wat parallel loopt met de aanpak van Ninjago voor het afgelopen decennium-en-verandering.

Gebouwd rond het concept van het verwezenlijken van dromen – en rechtstreeks geïnspireerd door dromenverhalen van kinderen – zijn de eerste twee golven van DROOMZzz sets hebben een kerncast van personages gezien die het opnemen tegen schurken zoals de Nightmare King en de Never Witch. Maar het tv-programma debuteerde eigenlijk drie maanden vóór de sets, waardoor kinderen de kans kregen om het verhaal vóór het product te ervaren.

Dat is een resultaat van de lessen van de LEGO Groep leerde van thema's als NEXO KNIGHTS en The Legends of Chima, zoals LEGO DROOMZzz Ontwerpdirecteur Cerim Manovi zei vorig jaar. "Het was goed om terug te gaan en te vragen: 'Oké, wat werkte er in Chima?'", legde hij uit. “We weten dat er dingen zijn die geweldig werkten in Chima. Wat werkte bij NEXO? Hoe gingen we uit met Hidden Side?

"Het moet zo zijn LEGO-Eerst; fantasierijk; creatief. Het moet eerst een verhaal zijn. We willen met sterke content naar buiten komen; Daarom wordt de inhoud twee maanden voorafgaand aan het product uitgerold, zodat we de tijd hebben om deze echt als eerste te landen en kinderen eerst de eerste 10 afleveringen kunnen ervaren. Ik denk dat dit enkele van de lessen zijn die daar zijn geleerd.

Zullen LEGO DROOMZzz de volgende worden LEGO Ninjago? Het is lastig om op dit moment iets te zeggen, vooral als je alles met één oog in de gaten houdt Ninjago heeft bereikt (14 jaar aan producten, 15 seizoenen van een tv-programma, een film, pretparkattracties en nog veel meer), maar de LEGO Group heeft in ieder geval hoge verwachtingen van het thema – en is bemoedigd door de reacties die het tot nu toe heeft ontvangen.

“We hebben echt hoge netto promotorscores of tevredenheid van consumenten”, voegt Christiansen toe. “Ze vinden het erg leuk om [de sets] te bouwen. De bouwervaring en speelervaring is goed. De inhoud die we daar hebben, vertelt de LEGO DROOMZzz verhaal klinkt heel goed.

“We werken er nog steeds aan om daar een breder bereik van te krijgen, om meer kinderen toegang te geven tot dat merk, en we blijven het portfolio van DROOMZzz producten door naar 2024 met de ambitie om dat uit te groeien tot een echt langetermijnthema. Maar laten we zeggen: tot nu toe gaat het goed.”

Ondersteun het werk dat Brick Fanatics doet door uw LEGO met behulp van onze affiliate links.