De LEGO Group verklaart: 'Volwassenen welkom'

Met gegevens die aantonen dat meer volwassenen kopen LEGO zet voor zichzelf dan ooit tevoren, de LEGO Groep verklaart 'volwassenen welkom'

Sinds het jaar begon, LEGO fans hebben een paar nieuwe initiatieven zien worden uitgerold. Old Trafford uit 10272 - Manchester United was uitgerold in een zwarte doos Met een slimme en duur uitziende advertentiecampagnedan nieuwe Star Wars helmsets werden geïntroduceerd met een leeftijdsmarkering van 18+Vóór 10273 Spookhuis werd uitgebracht zonder Creator Expert branding.

Om de gedachte achter de LEGO Group's nieuwe strategie voor volwassen consumenten, LEGO Merkstrateeg Genevieve Capa Cruz deelde er een presentatie over tijdens LEGO Fan Media Dagen 2020.

Het is niet verwonderlijk dat de LEGO Groep volgt het geld. Volgens het onderzoek van het bedrijf is het aantal volwassenen dat sets voor zichzelf koopt de afgelopen tien jaar verviervoudigd, wordt een enorme groei verwacht in 2020 en een aanzienlijk percentage kopers is nieuw bij de LEGO merk. De helft van alle volwassenen is geïnteresseerd in het merk.

LEGO Kermiscollectie 10273 Spookhuis recensie

Een nogal saaie houding, die volwassene LEGO fans zijn het allang vergeten, maar bestaan ​​nog steeds - sommige verklaringen die het marketingteam van volwassenen hoorde, waren onder meer "het is speelgoed voor kinderen" en "het is niet aanwezig waar volwassenen zijn". Om deze percepties te bestrijden, de LEGO Group zal het brede assortiment beter communiceren, de 'juiste beleving' voor volwassenen bewijzen en verkopen LEGO producten waar volwassenen zijn.

"Ze zijn niet op de hoogte van het volledige assortiment producten dat we hebben die goed zijn voor de interesse van volwassenen of catering voor volwassenen", legt Genevieve uit tijdens de presentatie.

Het nieuwe verpakkingsontwerp is bedoeld om een ​​andere perceptie te bestrijden die sommige potentiële volwassen consumenten hebben - "de modellen zijn niet echt voor mij". Dit heeft ertoe geleid dat de nieuwe visuele identiteit is ontwikkeld, waarbij het idee wordt vermeden dat elk thema zijn eigen verpakkingsstijl moet hebben en artwerken.

Volgens de LEGO Groep, de vorige producten gericht op volwassenen verkocht binnen Architecture, Ideas, Creator Expert en Technic maakt het "moeilijk om producten voor volwassenen te ontcijferen en te identificeren", wat leidt tot "een laag bewustzijn van de diepte van LEGO aanbieding voor volwassenen ”. Er is een nieuw verpakkingsontwerp ontwikkeld, hoewel het bedrijf het proces dat het heeft doorlopen om tot de afgewerkte look te komen, geheim wil houden.

LEGO Star Wars 75275 A-wing Starfighter recensie

'Passiepunten' zijn de sleutel tot het aanspreken van volwassen consumenten, zo hebben de marketeers bepaald, waarbij het model zelf, de naam ervan en eventuele bijbehorende logo's de sleutel zijn om dat te communiceren. Deze 'passiepunten' zijn vastbesloten belangrijker te zijn dan thema's als Creator Expert en Architecture. Het 18+ logo is een "indicator van publiek en ervaring".

"Toen we de tests deden, hebben we het ook getest bij oudere kinderen, dus eigenlijk van 9 tot 12 jaar oud, omdat we de kinderen kennen, vooral de bouwers, ze navigeren niet zozeer op het leeftijdssegment", stelt Genevieve. . “Het gaat er echt om of ze het model mooi vinden, of ze denken dat ze het kunnen bouwen. We wilden er gewoon zeker van zijn dat ze niet zijn uitgeschakeld of daardoor worden afgewezen. Grappig genoeg heeft het het voor hen ambitieuzer gemaakt, het feit dat het voor de quote-unquote 'de grote jongens' of de volwassenen is, maakt het nog interessanter voor hen. "

Creator Expert is met pensioen gegaan als merk omdat het “de veranderingsagenda leidt, aangezien het een aanzienlijke part van de portefeuille voor volwassenen ”. Er was ook bezorgdheid dat er alleen een perceptie zou zijn Creator Expert set zijn voor volwassenen.

Om volwassenen de juiste ervaring te bieden en ervoor te zorgen dat ze beseffen dat dit zowel voor hen als voor kinderen geldt, is de LEGO Group zal zijn producten met nieuwe berichten op de markt brengen. Om dit te bereiken, heeft het team ontdekt dat de 'burn-out'-generatie, moe van lange uren en schermtijd, kan waarnemen LEGO bouwen als een manier om te ontspannen. Het welzijn van mensen zien als negatief beïnvloed door schermtijd, multi-tasking en FOMO, de LEGO Group is van plan zich een weg te banen in hun leven als een meeslepend alternatief met de uitdrukking 'vreugdevolle focus' om het bouwproces te beschrijven.

Fan Media Dagen 2020: LEGO Star Wars UCS Republic Gunship 'diep in ontwikkeling'

Merk op dat AFOL-netwerken en websites - zoals Brick Fanatics - zich bewust zijn geweest van de ontspannende voordelen van LEGO bouwen, en dat de reguliere media zich daar nu ook van bewust zijn, is er de mogelijkheid voor het marketingteam om van dat verhaal te profiteren. "Je voelt gewoon alsof je bent uitgepakt, je voelt je gewoon zo ontspannen, we zeggen hier 'om je blij en opgewekt te voelen' omdat je iets hebt gecreëerd waar je trots op kunt zijn", zegt Gen.

Naast nieuwe verpakkingen en nieuwe berichten, de LEGO Groep is van plan om St.art "Een portfolio creëren dat is gebaseerd op de interesses van volwassenen". Sommige van deze nieuwe producten zullen worden geïnspireerd door de fancommunity, waarbij Gen de AFOL-community noemt als een plek om onderzoek te doen.

Nieuwe ‘ervaringen en producten’ zullen worden uitgebracht in drie ‘passie-ruimtes’: sport, muziek en Art & Deco. Sport is al voorlopig onderzocht Old Trafford uit 10272 - Manchester United, maar Gen plaagt ook producten die binnenkort in de muziek- en Art& Deco categorieën. "We zullen ook nieuwe ontwerpesthetiek verkennen en natuurlijk nieuwe manieren om deze passiepunten tot uitdrukking te brengen", zegt ze.

Bestaande categorieën gaan ook door: entertainmenteigenschappen, auto's en andere voertuigen en iconisch LEGO Models.

Het is de bedoeling dat alle volwassen producten bij elkaar gaan zitten in de LEGO winkel en andere winkellocaties, waarbij de nieuwe zwarte dozen de ruimte voor volwassenen in de winkel duidelijk markeren.

Lees meer van Brick Fanatics op Fan Media Days 2020

Om het werk van Brick Fanatics, koop alsjeblieft je LEGO sets van LEGO.com en Amazone met behulp van onze affiliate links.