LEGO exclusief: AFOLs heeft ons geleerd om volwassenen serieus te nemen
In een exclusief interview met Brick Fanatics, LEGO Hoofd van AFOL Engagement Tormod Askildsen crediteert AFOL's voor het tonen van de LEGO Groep die volwassenen ook nodig hebben om te spelen.
In 2020 de LEGO Group bracht de allereerste producten met een leeftijdsmarkering van 18+ uit en verkondigde met trots: “Volwassenen welkom.” Voor volwassen fans van LEGO (AFOL's), er is echter niets nieuws aan het zijn van een volwassene omringd door LEGO bakstenen. In dit verhelderende interview, de LEGO Groepshoofd van AFOL Engagement Tormod Askildsen - wiens rol het gaat om het begrijpen van volwassen fans - legt uit hoe het groeiende aantal AFOL's er uiteindelijk toe heeft bijgedragen dat producten speciaal voor volwassenen werden ontwikkeld.
Brick Fanatics: Wat is jouw mening over wat een 'AFOL' (volwassen fan van LEGO) is?
Tormod: AFOL's zijn voornamelijk een groep mensen die het ware plezier van bouwen hebben ontdekt LEGO als kinderen. En ik geloof dat van alle kinderen die een LEGO gezet en gespeeld LEGO bakstenen, ik denk dat de ervaring met sommigen meer verband houdt dan met anderen.
Dé manier om deze aan te sluiten dots is dat wanneer je op een punt komt waarop je echt iets van jezelf kunt creëren, dat niet alleen je mama en papa, maar u voel eigenlijk een ongelooflijke trots op jezelf voor wat je kunt creëren, het geeft je de honger om meer te creëren. Je ontdekt dat je uiteindelijk alles kunt creëren.
Het is een manier om dingen uit te drukken – om objecten uit te drukken – maar uiteindelijk kun je jezelf uitdrukken. Het gaat ook om wie je bent. Door die investering creëer je een zeer sterke emotionele band met het bouwsysteem tot de LEGO steen. En het komt niet door de steen als zodanig, maar door wat het met je doet. Het is hoe je je voelt. Voor mij is dat de startpunt om een AFOL te zijn.
Waarom zijn AFOL's belangrijk voor de LEGO Groep?
Deze mensen zijn belangrijk voor de LEGO Groeperen omdat ze het snappen. Ze begrijpen het potentieel van het bouwsysteem. De uitkomst daarvan is een aantal verschillende dingen. Een ding is natuurlijk dat we het waarderen dat ze veel kopen LEGO sets, maar dat is eigenlijk de kleinere part daarvan van [de LEGO Groep] perspectief. De grotere part is dat ze in wezen aan de wereld laten zien wat je kunt doen met de LEGO baksteen als creatief medium; dat dit het bouwsysteem is, en omdat ze zoveel tijd en moeite hebben geïnvesteerd in het beheersen van dat systeem, kunnen ze zich erdoor uiten en kunnen ze alles maken. En als ze dat maar in een kamer doen, is dat leuk, maar wat we op prijs stellen, is dat als AFOL's daarmee naar buiten komen, dat delen, omdat ze veel mensen inspireren.
Dus er is die belangenbehartiging, zou je kunnen zeggen, die gebeurt wanneer AFOL's daadwerkelijk het creatieve potentieel van het bouwsysteem delen. Dat is enorm belangrijk voor ons. Dan hebben we de laatste jaren ook started om AFOL's uit te nodigen om met ons te co-creëren, om te delen ideas nieuwe LEGO sets, om inhoud die ze maken te delen. We hebben dan de mogelijkheid om er nu een aantal daadwerkelijk om te zetten ideas van een aantal ongelooflijk getalenteerde mensen tot echte producten die ons portfolio ondersteunen. En dat doet het trouwens ook commercieel erg goed. Dat is een soort toegevoegde bonus aan dit alles. En dan natuurlijk alle inhoud die door allerlei AFOL's wordt gemaakt, van stop-motionfilms tot speelgoedfotografie, waarmee we kunnen profiteren van LEGO.com en alle sociale kanalen die enorm veel mensen inspireren.
Ik denk aan de hijart ervan is dat we AFOL's bewonderen, omdat ze het punt hebben bereikt waarop ze de LEGO bouwsysteem als creatief medium. En dat delen ze ook met de rest van de wereld. Dat is echt bij de hijart ervan.
Wat is het verband tussen AFOL's en de nieuwe op volwassenen gerichte producten die de LEGO Groep komt vrij?
Ik geloof dat er een heel sterk verband is, want als ik started om bijna 20 jaar geleden met AFOL's te werken, kon je gewoon zien dat volwassenen kochten LEGO stellen. De eerste keer dat ik dat ontdekte, was toen we lanceerden LEGO MINDSTORMEN in september 1998. Via de ansichtkaarten in de dozen die we begin 1999 ontvingen, konden we zien dat de helft van de mensen die alle sets kochten geen kinderen waren, maar volwassenen. Daar was ik erg door geïntrigeerd, en toen begon mijn interesse voor volwassen gebruikers, zogenaamde AFOL's,arted..
Dus ik denk AFOLs, door de vreugde van de te delen LEGO hobby, hebben veel kinderen en ouders geprikkeld, maar ook andere volwassenen. En wanneer ze start om dit te volgen en ze zoeken naar dingen, hebben andere volwassenen nu begrepen dat eigenlijk: 'Dit zou iets voor mij kunnen zijn, er zijn andere volwassenen die dit doen, [en] ze lijken er duidelijk een geweldige tijd mee te hebben.' Dat heeft ons geïnspireerd, want nu hebben we besloten om ons daadwerkelijk op volwassenen te richten, in reactie op wat een AFOL me enkele jaren geleden vertelde: 'Ik hoop echt dat LEGO zal me ooit als een legitieme consument beschouwen.' Omdat volwassenen nog nooit apart van de LEGO doelgroep.
Maar nu hebben we besloten dat we ons specifiek op volwassenen willen richten, niet alleen als ouders en als shoppers, maar als gebruikers van LEGO producten. En daar hebben we het over gehad. Door dit te doen, sturen we eigenlijk een heel sterk signaal naar AFOL's, zeggende: 'Hé, bedankt, jongens.' Want als AFOL's niet hadden gedaan wat AFOL's de afgelopen 20 jaar hebben gedaan, zouden er waarschijnlijk niet zoveel volwassenen zijn die LEGO zet voor zichzelf als vandaag.
20% van onze omzet gaat nu naar volwassenen die voor zichzelf kopen. Dat zou niet zijn gebeurd zonder de 'AFOL-beweging', zoals ik het zou noemen. Nu gaan we verder dan dat, dus nu zullen er waarschijnlijk veel AFOL's zijn die daadwerkelijk de sets kopen die op hen zijn gericht. Zowel AFOL's als volwassenen die al dan niet verliefd zijn geworden LEGO stenen als een kind kan zien dat dit het meest geweldige spul is [voor wanneer] ze een time-out nodig hebben van het dagelijkse gerommel.
Dus zeker ja, ik denk dat AFOL's een zeer belangrijke rol hebben gespeeld om te komen waar we nu zijn. Vijf jaar geleden zeiden we altijd dat volwassen consumenten 5% [van onze markt] uitmaakten. En ik denk dat dat partNiet alleen omdat het een veel lager percentage was en de afgelopen jaren is gestegen, maar ook omdat we het niet echt systematisch hadden gemeten omdat het niet de doelgroep was. Nu hebben we started om echt naar binnen te gaan en het te meten en de cijfers te analyseren. Ik denk dat we daar het afgelopen jaar eigenlijk best veel aan hebben gewerkt.
Daarom hebben we ook het gevoel dat we veel meer kunnen doen voor AFOL's, om ze te erkennen en ook om ze meer te geven van wat ze nodig hebben voor hun hobby. We hebben LEGO Ideas, Maar LEGO Ideas is geen plek waar AFOL's naartoe kunnen gaan en er is alles wat ze nodig hebben LEGO hobby – het is meer als, als je een geweldig idee hebt voor een LEGO ingesteld, post het hier. Dus we zouden dat graag willen verbreden om ook meer dingen aan te bieden voor volwassenen die daadwerkelijk worden gehost door de LEGO Groep, nodig AFOL's uit om binnen te komen en beide rechtstreeks met de te betrekken LEGO Groep maar ook met elkaar in een daarvoor bestemde ruimte.
Maar we kunnen niet alles bieden wat AFOL's nodig hebben voor de hobby. Het is een enorm ecosysteem van services en blogs, repositories en tools, alles dat door AFOL's zelf is gemaakt. De LEGO Group kan niet alles bieden wat een AFOL nodig heeft, dus wat kunnen wij bieden? Hoe verzamelen we dit dan allemaal samen, zodat het voor de nieuwe volwassenen die binnenkomen ook mogelijk is om daadwerkelijk te navigeren in dit ongelooflijke systeem van inspiratie en hulpmiddelen voor de LEGO hobby?
Lees meer van Brick Fanatics op Fan Media Days 2020
Om het werk van Brick Fanatics, koop alsjeblieft je LEGO sets van LEGO.com met behulp van onze affiliate links.
auteur Profile
-
Graham was tot november 2020 de Editor van BrickFanatics.com. Hij heeft veel ervaring met werken LEGO Gerelateerde projecten. Hij heeft bijgedragen aan verschillende websites en publicaties over onder meer nichehobby's, de speelgoedindustrie en de speelgoedindustrie onderwijs.
Volg Graham op Twitter @grahamh100.
Laatste inzendingen
- Voordelen07/01/2021LEGO exclusief: AFOLs heeft ons geleerd om volwassenen serieus te nemen
- Voordelen06/01/2021'De Batmobile uit 1989 is niet echt een auto ...'
- Voordelen02/01/2021Waarom zijn de LEGO Collectible Minifiguren teruggebracht van 16 naar 12 karakters per serie?
- Nieuws30/12/2020LEGO Star Wars 75288 AT-AT recensie