LEGO City en Friends: Samenwerken met National Geographic

De LEGO Groep City en Friends marketingprofessionals leggen uit wat de samenwerking met National Geographic inhoudt

Tijdens de afstand LEGO Fan Media Dagen 2020, City Marketingdirecteur Anders Hamilton Heidemann en Friends Marketingdirecteur Costas Syrmos presenteert de nieuwe campagne die de LEGO Groep en National Geographic inspirerende kinderen met verhalen van mensen die over de hele wereld met de natuur werken.

'Wat je de afgelopen jaren hebt gezien, is dat we partMet National Geographic voornamelijk bezig met inhoud, met campagnes die losjes verband hielden met de sets, ”begint Anders. 'Dat hebben we vorig jaar veranderd toen we started up de partnerschap met NASA ... toen we Space-sets maakten en we hadden nogal wat ontmoetingen met NASA om die te krijgen pictogrammen op de juiste manier. Dat wilden we ook met National Geographic naar een hoger niveau tillen.

“We hebben deze p gehadartsinds een paar jaar verbonden aan National Geographic, maar we wilden dat verder ontwikkelen om het veel duidelijker te maken hoe weartnering met National Geographic over de modelontwikkeling en de verhalen die we vertellen. "

Exclusief: LEGO Star Wars UCS Republic Gunship 'diep in ontwikkeling'

Dat partnership heeft zich in het verleden gericht op vulkanen in City en onder water in Friends. Costas legt uit waar Friends gaat deze keer rond: “Jungle is een terugkerend thema. Jungle was het eerste pulse-thema dat we toen deden Friends startEd, het was een soort van 2012/13 dat we Jungle deden als een extra verlengstuk van onze Heartmeer City verhaal. We brengen het dit jaar terug om de p te vierenartlidmaatschap bij Nat Geo. We weten dat de zorg voor dieren een van de belangrijkste passiepunten voor kinderen is, dus dit assortiment doet precies dat. Het geeft weer hoe de LEGO Friends zorg voor dieren in de jungle. "

'Zo ook City je zult ook weten dat Ocean een terugkerend iets is dat we doen, ”voegt Anders toe. “Deze keer, in partIn samenwerking met National Geographic willen we veel meer nadruk leggen op de natuur en particularly enkele van de bedreigde soorten, enkele van de kostbare soorten in de oceaan die we hebben. Je zult bijvoorbeeld zien dat we een grote witte haai hebben waar bijna een minifiguur in past ... we hebben ook een nieuwe pijlstaartrogvis, dan hebben we een glow in the dark visser, vissen die alleen zichtbaar zijn in de diepste parts van de oceaan. "

Hoewel deze thema's deze onderwerpen in het verleden hebben bezocht, willen Anders en Costas graag benadrukken dat National Geographic-ontdekkingsreizigers deze keer de producten hebben geïnspireerd.

“Terwijl we de modellen aan het ontwikkelen waren, hadden we de kans om met verschillende National Geographic-ontdekkingsreizigers te praten, om er zeker van te zijn dat de modellen die we voor het stuk ontwikkelden, net zo levensecht waren en de wereld nabootsten die deze ontdekkingsreizigers nastreven. in en leef erin. We hebben veel echt cool pictogrammen daarbinnen, zoals wat voor soort uitrusting je nodig hebt op het grote schip om te gaan verkennen, naar wat zich in de diepzeebasis bevindt, of wat voor soort uitrusting heb je nodig in de jungle?” Anderst enthousiast.

De inspiratie gaat echter twee kanten op, met het logo voor National Geographic op de dozen als part van een marketingcampagne die als doel heeft kinderen aan te moedigen nieuwsgierig te zijn naar de natuur.

IIntroductie van LEGO MINDSTORMS 51515 Robotuitvinder

"Een van de echt belangrijke dingen die we moeten doen, is de verhalen van deze ontdekkingsreizigers vertellen", legt Anders uit. “De geweldige dingen die ze voor de wereld doen in termen van het vergroten van het begrip van de situatie waarin deze dieren zich bevinden, de habitats waarin we leven, wat we kunnen doen om ze te beschermen en we wilden dit uitroepen. Daarom vind je in de bouwinstructies bij het openen van de dozen afbeeldingen van deze scenario's, van deze ontdekkingsreizigers, van de uitrusting en de dieren om de kinderen te inspireren hier meer over te leren.

"Het is gewoon een geweldige samenwerking geweest die we de afgelopen jaren hebben gehad met National Geographic en dit tilt het echt naar een hoger niveau, omdat het veel trouwer is aan hoe we deze inspirerende verhalen kunnen overbrengen."

Anders vertelt hij ook hoe de dieren zijn geselecteerd LEGO City: “[Kinderen] waarderen dat element van gevaar of opwinding. We hebben de vis uitgekozen die volgens ons het meest aantrekkelijk was voor dit [publiek]. Dus natuurlijk moesten we de grote witte haai in de set hebben, en de grote witte haai past ook echt een minifiguur in zijn bek, want zo weten we dat kinderen het uit zullen spelen. "

“Van onze kant richten we ons op het idee van koestering,” vervolgt Costas, verwijzend naar Friends. “We weten dat kinderen en meisjes dol zijn op het verzorgen van dieren en het beschermen van dieren. Met dat in gedachten is het hele assortiment van de Jungle ontworpen. Dus je hebt klinieken, doktoren, kleine stations waar de dieren verzorgd kunnen worden… het is een combinatie van hoe je avontuur voor kinderen representeert en tegelijkertijd voor [dieren] zorgt. De dieren die we hebben uitgekozen, de panter en de olifant, zijn eigenlijk gebaseerd op National Geographic-verhalen waarin ontdekkingsreizigers met innovatieve oplossingen rond die dieren kwamen. "

Het is al lang bekend dat bouwen dat wel is onderwijs voor kinderen – ruimtelijk inzicht, probleemoplossing, basisprincipes van bouwen… met deze verbeterde samenwerking kunnen ze ook iets leren over de natuurlijke wereld.

Lees meer van Brick Fanatics op Fan Media Days 2020

Om het werk van Brick Fanatics, koop alsjeblieft je LEGO sets van LEGO.com en Amazone met behulp van onze affiliate links.