Promotieartikelen zijn de troef van LEGO.com

In het kielzog van LEGO prijsstijgingen, we blijven nadenken over redenen om te winkelen bij de officiële LEGO-website.

September is aangebroken – en daarmee ook een aantal serieuze prijsstijgingen op LEGO.com in het Verenigd Koninkrijk. De stap werd voorafgegaan door vergelijkbare prijsstijgingen in de VS, waarbij de stijgende kosten van grondstoffen als reden werden genoemd.

Onze volledige lijst van prijsstijgingen in het VK laat zien dat sommige LEGO sets hebben ernstige prijsstijgingen gezien. Sets als 10273 Spookhuis en 21318 Boomhut hebben maar liefst £ 40 toegevoegd aan hun adviesprijzen. Terwijl andere sets minder zwaar getroffen zijn, vragen we ons af of LEGO.com is nog steeds een levensvatbare winkelbestemming.

Natuurlijk is het antwoord op deze vraag 'ja', vooral omdat bepaalde LEGO sets zijn alleen verkrijgbaar via de website - en veel sets hebben deze prijsstijging ontweken. Maar zelfs zware slagmensen in de LEGO line-up zijn verkrijgbaar bij andere retailers, die meer geneigd zijn om hun waren te verdisconteren dan LEGO.com is. Dit betekent LEGO fans kunnen winkelen bij LEGO.com minder vaak dan normaal.

Dat laat ons met een van LEGO.com's grootste trekkingen; de promotionele artikelen gebundeld met LEGO bestellingen boven een bepaald prijspunt.

Promotieartikelen zijn al lang een stimulans om te winkelen bij LEGO.com – misschien wel de grootste, aangezien andere (zoals VIP-beloningen) vaak teniet worden gedaan door kortingen bij andere retailers. Deze promo's zijn de afgelopen jaren in omvang en aantrekkingskracht gegroeid; we zijn overgestapt van eenvoudige minifiguren en kleine bouwwerken naar grotere, ambitieuzere sets.

• 

• 

Recente voorbeelden zijn sets zoals 40370 LEGO Treinen 40th Anniversary Set en 40530 Jane Goodall Tribute, die nostalgische herinneringen of actuele referenties bieden. Dit soort sets vragen vaak hoge prijzen op de secundaire markt, als gevolg van hun veronderstelde populariteit onder LEGO fans.

Maar zullen deze promotieartikelen nog steeds een stimulans zijn om te winkelen bij? LEGO.com, als sommige van zijn grootste releases ergens anders voor minder geld te krijgen zijn? Een harde kern van LEGO fans zullen altijd bijten dat partbepaalde kogel, maar voor de rest van ons - die te maken hebben met stijgende rekeningen en andere financiële druk - deze LEGO prijsverhogingen zouden een stap te ver kunnen zijn.

Promotieartikelen zouden dat probleem kunnen tegengaan, in ieder geval tot op zekere hoogte. Maar het kan een andere benadering vereisen van hoe ze op dit moment op de site worden verkocht.

Een strategie zou kunnen zijn om minder ambitieuze modellen aan te bieden, of ze tegen een lagere prijs aan te bieden dan we gewend zijn. 40515 Pirates and Treasure VIP Add-On Pack is een voorbeeld van dit idee; het is momenteel gebundeld met bestellingen van slechts £ 50 / $ 50 / € 50. Dat is een veel smakelijker cijfer dan iets als 40567 Forest Hideout, dat in plaats daarvan een uitgave van £ 150 / $ 150 / € 150 eiste.

• 

• 

Als alternatief zou de site meer promotionele artikelen tegelijk kunnen aanbieden, met meer ontgrendeld met hogere uitgaven. Er zijn meerdere promotieartikelen tegelijk aangeboden via official LEGO retailkanalen, hoewel dit eerder uitzondering dan regel is.

40578 Broodjeswinkel (die kan later deze maand als promotieartikel verschijnen) zou deze lijn kunnen overschrijden. Het zal naar verluidt beschikbaar zijn op 16 september met in aanmerking komende aankopen van 12,000 yen of meer. Dat komt neer op £ 75, $ 87 of € 87, wat een beetje gemakkelijker te slikken is. Als we meer zien LEGO promo's in deze geest, dat zou een acceptabel compromis kunnen zijn om LEGO.com shoppers.

Maar zonder een gestage stroom van dit soort promotieartikelen, LEGO.com zal in de toekomst wat moeilijker te rechtvaardigen blijven als winkelbestemming. Of de LEGO Group meer doordachte prikkels zal bieden – of van ons verwachten dat we gewoon doorbijten – zal de komende maanden interessant blijken te zijn.

Ondersteun het werk dat Brick Fanatics doet door uw LEGO met behulp van onze affiliate links.