Volwassenen (en AFOL's) voeden de Britse speelgoedmarkt

Uit een vandaag vrijgegeven studie is gebleken dat volwassenen een steeds grotere rol spelen in de aanhoudende groei van de Britse speelgoedmarkt, dankzij merken als LEGO en Star Wars.

Retailanalist The NPD Group meldde in januari dat de Britse speelgoeduitgaven in 6.3 met 2016% waren gestegen, tot het hoogste totaal ooit van meer dan £3.5 miljard.

Heden ze hebben losgelaten andere bevindingen, erop wijzend dat 'kinderen' - volwassenen die speelgoed voor zichzelf kopen - niet alleen helpen bij een dergelijke marktgroei, maar deze ook leiden.

Naar verluidt is één op de elf speelgoed dat in 11 in Groot-Brittannië is verkocht, door een volwassene gekocht en is de markt voor kinderen nu 2016 miljoen pond per jaar waard, na een groei van 300% sinds 65 en een opmerkelijke groei van 2012% alleen al in 21. Dit is een stijging die drie keer sneller is dan die van de speelgoedsector in het algemeen.

De cijfers worden verder uitgesplitst naar leeftijdsgroep, waarbij 'Millennials' (18-34-jarigen) goed zijn voor 50% van de volwassenen die geld uitgeven aan speelgoed voor zichzelf, gevolgd door 'Generation X-ers' (35-54-jarigen) die 'ongeveer een derde' van de markt vertegenwoordigen, en 'Boomers' (55 jaar+) met een aandeel van 18%.

Mannen kopen statistisch gezien vaker speelgoed voor zichzelf dan vrouwen, terwijl meer dan de helft van alle aankopen online wordt gedaan – Amazon en Tesco worden vermeld als favoriete bestemmingen.

Uit het onderzoek bleek ook dat volwassenen zonder kinderen meer geld uitgeven aan speelgoed voor zichzelf dan volwassenen met kinderen, en dat ze ook sneller geneigd zijn om speelgoed in een opwelling te kopen.

"De trend dat niet-zo-jongeren speelgoed voor zichzelf kopen, is een teken van onze tijd", vertelt Frederique Tutt, NPD's Global Industry Analyst, Toys, op de website van de groep.

“Het is nu normaal in Groot-Brittannië om volwassenen games te zien spelen op hun smarttelefoons in het openbaar, en dat geldt ongeacht of de volwassene gekleed is in een hoodie of een pak. Onlangs hebben we een heropleving meegemaakt in de markt voor bordspellen, omdat gezinnen op de ouderwetse manier quality time samen willen doorbrengen.

“De trend dat mensen van 18 jaar en ouder speelgoed voor zichzelf kopen, is mogelijk een reactie op de stress van ons snelle leven. Speelgoed is leuk - en als je plezier hebt, verdwijnt eventuele stress. Het is volkomen logisch.

Games en puzzels leiden het marktaandeel voor kinderen met 17% van de omzet, gevolgd door 16% voor bouwsets, 16% ook voor actiefiguren en 11% voor voertuigen, waarbij gezien wordt dat een stijging van 'verzamelspeelgoed en populaire personages' verantwoordelijk is voor een groot deel van de groei.

Hoewel de positie van het bouwen van sets als gedeelde tweede plaats op de markt voor kinderen verrassend kan zijn, gezien de LEGO De eigen positie van de groep als 's werelds leidende speelgoedmerk kan NPD direct benoemen LEGO en Star Wars als voorbeelden van opnieuw uitgevonden merken die 'enkele decennia beslaan' en in staat zijn 'een gevoel van nostalgie op te roepen bij de meer volwassen fanbase'.

U kunt helpen Brick Fanatics'werk door onze affiliate links. Vergeet niet dat het slechts voor een beperkte tijd drievoudige VIP-punten zijn voor aankopen.