Wat is precies het nut van de exclusieve VIP-beloningen van LEGO?

Gezien hun beperkte beschikbaarheid, de negatieve publicity die hen omringt en de schade die ze zeker aanrichten aan de LEGO Groepsreputatie, moeten we ons afvragen: wat is het nut van de exclusieve VIP-beloningen?

Het nieuwste hoofdstuk in wat nu een zeer langlopende sage is, werd vanmorgen geschreven door de Ulysses Space Probe, toen de complementaire set op weg was naar 10283 NASA Space Shuttle-ontdekking gelanceerd op LEGO.com, brak prompt de VIP Rewards Center, en links talloze teleurgestelde fans in zijn kielzog.

Een snelle blik online zal u vertellen dat de enigen die echt blij zijn met deze situatie – afgezien van de weinige gelukkigen die een set voor zichzelf hebben weten te bemachtigen – de wederverkopers zijn die momenteel een velddag op eBay, waar de actieruimteset maar liefst £ 175 opbrengt.

Het echte probleem ligt echter in het feit dat dit niet bepaald ongewoon is voor de LEGO Groep. Nog maar twee weken geleden werd de vierde Collectible Coin gelanceerd in de VIP Rewards CenterVóór uitverkopen vrijwel meteen (en, voorspelbaar, eindigend op eBay voor veel te veel geld).

Wat volgt op deze mislukte lanceringen is onvermijdelijk - maar volkomen terecht - een koor van ontevreden, teleurgestelde en gedesillusioneerde fans die schaduw werpen op de LEGO Groepeer op sociale mediaplatforms, het regent negatieve publicicity op wat zou moeten zijn meest gerenommeerde bedrijf ter wereld.

Erger nog, dat doet het niet hebben om zo te zijn. De LEGO Group heeft duidelijk de capacity om veel meer van deze gelimiteerde sets te produceren dan het doet, gezien het enorme aantal producten dat het anders in een bepaald jaar lanceert, en - je zou hopen - in staat zou moeten zijn om de vraag naar een van die producten nauwkeurig te voorspellen, inclusief zijn promotiemateriaal.

Dat is een bijzonder opvallende kritiek als het gaat om het onderwerp dat hier aan de orde is, omdat het bedrijf zich duidelijk bewust is van hoe populair real-world ruimtesets zijn. 10283 NASA Space Shuttle-ontdekking is de vierde door NASA geïnspireerde set in vijf jaar tijd, en een van die sets is zelfs slechts enkele maanden na zijn aanvankelijke pensionering opnieuw gelanceerd als 92176 NASA Apollo Saturnus V.

Met dat in gedachten, in welk universum zou een model in beperkte oplage zijn ontworpen om de nieuwste NASA-release te begeleiden niet wordt voldaan aan een ongelooflijke vraag?

Oké: misschien is dat het punt. Misschien de LEGO Group probeert actief een sfeer van exclusiviteit en verzamelbaarheid rond sommige van zijn producten te cultiveren, en stimuleert op zijn beurt de secundaire markt voor de rest van zijn sets (en dus boostverkoop overal).

Maar zijn die marges echt de moeite waard om zijn eigen reputatie onder enkele van zijn meest fervente fans te saboteren? Is de toegevoegde merkwaarde echt genoeg om op te wegen tegen de giftige publiciteit?city en overweldigende kritiek die deze lanceringen constant en consequent volgt?

Voorlopig is de LEGO Groep lijkt van wel te denken. Maar als het bedrijf in deze richting doorgaat en wat eens traditionele cadeau-bij-aankoop zou kunnen zijn geweest, zoals de Ulysses Space Probe, beperkt tot die paar fans die het geluk hebben om toegang te krijgen tot de VIP Rewards Center zonder dat het zichzelf volledig vernietigt - het zal interessant zijn om te zien hoe lang het op koers kan blijven voordat die negatieve gevolgen zwaarder gaan wegen dan de voordelen.

Ondersteun het werk dat Brick Fanatics doet door uw LEGO via een van onze affiliate links.