Is de nieuwe LEGO Icons-branding de juiste zet?

De rebranding van The LEGO Creator Expert lijn is logisch, maar kan de komende jaren een uitdaging worden.

Voor meerdere jaren, LEGO Creator Expert is gebruikt als de branding voor duurder en geavanceerder LEGO stelt. Nieuwe releases in de Modular Building- en Winter Village-lijnen zijn onder dit label verkocht, evenals strikte displaystukken zoals 10214 Tower Bridge. Recente releases hebben echter de Creator Expert label in het voordeel van de LEGO In plaats daarvan de verfijnde zwarte verpakking van de Groep.

Dat gaat nu veranderen. De pictogrammen branding wordt gebruikt op alle 18+ sets die niet onder een bestaand thema vallen, zoals Technic or Architecture. Dit zou enige eenheid moeten brengen in een thema dat altijd een beetje verstrooid was, en het groeiende volwassen publiek van het speelgoed helpen.

Inderdaad, zoals onze gids voor LEGO Creator Expert maakt duidelijk dat de term altijd een vrij brede term is geweest - verenigd door technische complexiteit in plaats van enige partbepaald onderwerp. Eerder LEGO releases (inclusief degenen die met terugwerkende kracht zijn nagesynchroniseerd) Creator Expert) raakte alles aan, van vliegtuigen tot gigantische, van stenen gebouwde sculpturen en tal van andere ideas.

Kijkend naar de huidige oogst van sets onder de Creator Expert spandoek aan LEGO.com pictogrammen branding heeft wel zin. Het bevat momenteel een mix van beroemde voertuigen en constructies (zoals 10276Colosseum) en origineel LEGO creaties die zijn geworden pictogrammen in hun eigen recht (zoals 10255 Montagevierkant). Het bevat ook sets die ambitieus zijn, zo niet noodzakelijk iconisch (zoals 10290 Pick-up Truck).

Sets zoals die versterken apartIdee: deze branding legt de lat voor The . erg hoog LEGO Groep om in de toekomst te wissen. De pictogrammen branding suggereert een bepaald niveau van prestige in de LEGO sets waarop het wordt toegepast, hetzij in termen van merkherkenning of fysieke complexiteit.

Als deze LEGO pictogrammen sets nemen die hindernis niet weg, het gaat de pictogrammen branding voelt een beetje hol en zinloos aan. Vooral als sets zoals 10309 Vetplanten kan de 'pictogrammen' lichtjes labelen.

Sinds LEGO sets nemen regelmatig toe in ambitie (en prijs), wat in het algemeen een onwaarschijnlijk vooruitzicht lijkt. Maar de druk is groot voor The LEGO Group om te voldoen aan de hoge standaard die ze zichzelf hebben opgelegd - zowel nu als in de nabije toekomst.

Ondersteun het werk dat Brick Fanatics doet door uw LEGO met behulp van onze affiliate links.