2022: året LEGO innså at prisene var hinsides

Med en enestående tidlig rabatt på 21337 Bordfotball, vil 2022 bli husket som året LEGO Innså konsernet at prisene var hinsides?

Tilgjengelig nå kl LEGO.com for bare £150.49 / $174.99 / €174.99 – en full 30 % rabatt på veiledende pris – nivået på rabatt på 21337 Bordfotball dette tidlig i holdbarheten er helt uhørt. (Det siste LEGO Ideas settet kom først i hyllene 1. november.) Men det er også uten tvil bare et annet symptom på problemene LEGO Gruppen står overfor akkurat nå, som kan spores tilbake gjennom 2022 som helhet.

Gjennom år med suksess og enestående vekst på slutten av 2010-tallet og (veldig) tidlig på 2020-tallet – partspesielt under pandemien, når salget skjøt i været – rabatter av noe slag på LEGO.com var utrolig sjeldne. På det meste kan du håpe på 20 % rabatt BrickHeadz eller uønskede eksklusive sett, eller en dypere rabatt på upopulære temaer som VIDIYO. Men dyrere sett, og sartspesielt de under 18+-banneret (og forløperne til det), ble nesten aldri rabattert.

På samme måte, mens gaver-med-kjøp forble et stabilt insentiv til å handle gjennom direkte kanaler gjennom denne perioden, var de vanligvis forskjøvet slik at du kunne tjene én om gangen, eller to på et trykk, og oppmuntret til flere kjøp spredt over året. Men i 2022 har alt endret seg – på godt og vondt.

[bdproduct url='https://www.brickfanatics.com/brick-deals/search-product?search=star+wars&sort=discount&numberOfRecord=5′]

Midt i 'økte råvare- og driftskostnader' LEGO Gruppe vanvittig valgte å øke prisene på rundt en quarter av sin portefølje tidligere i år, med opptil 141 forskjellige sett i Storbritannia (og minst 116 sett i USA) som opplever støt på opptil 25 %. Den verste av disse økningene ble følt på tvers av produkter rettet mot voksne som kjøper til seg selv, en demografisk LEGO Gruppen trodde antagelig var best posisjonert til å bære støyten.

Men ikke en måned senere kom dusinvis av sett tilbake i pris på LEGO.com i et sjeldent salg, som strekker seg utover de vanlige forglemmelige produktene til nye for 2022 headliners som 21332 The Globe og 10302 Optimus Prime. Begge disse settene hadde økt i pris i august/september, og i oktober var nede igjen. Var dette et reaktivt grep for å bekjempe en nedgang i salget, eller var økningen/reduksjonen ganske enkelt en salgstaktikk for å få produktene til å se enda mer attraktive ut?

Det er umulig å vite sikkert, men hvis det var sistnevnte, kan selskapets bønnetellere ha undervurdert målgruppen: det er vanskelig å lure kunnskapsrike kunder med slike strategier, og LEGO fans faller definitivt i den kategorien. (Se vår LEGO salg og tilbud-side, for en.)

Samtidig er det vanskelig å ikke legge merke til oppgangen i gratisgaver kl LEGO.com, sartspesielt i andre halvdel av 2022. Vi snakker om flere gaver-med-kjøp alle tilgjengelige samtidig – du kan score opptil fem akkurat nå ved å kjøpe 10307 Eiffeltårnet – som antyder LEGO Konsernet prøver veldig hardt å lokke kunder til å bruke direkte kanaler, spesielt i møte med stadig mer fristende rabatter gjennom tredje-party forhandlere.

Par det med nylige potensielle feiltenninger i slike som 76210 Hulkbuster, 76215 Black Panther og 21337 Bordfotball – sett som mottaket har vært for uimponerende, for å si det veldig mildt, men som selger for utrolige mengder penger – og det tegner ikke et veldig positivt bilde for LEGO Gruppe. Denne perfekte stormen har nå kulminert i den dype 30 % rabatten på 21337 Bordfotball, et sett som ikke er seks uker etter utgivelsen, noe som gir oss bare én konklusjon: det selges ikke i det hele tatt til full pris.

Gitt hvor dramatisk forskjellig det er fra Donát Fehérváris originale konsept, og hvor mye LEGO Gruppen slet med å bringe den til live på en måte som var stabil og spillbar – til poenget nesten kastet inn håndkleet helt – Det er kanskje ingen overraskelse 21337 Bordfotball har slitt med å etablere en fanbase. Men er det en engangstilfelle, eller – med tanke på andre rabatter og økningen i gaver-ved-kjøp – er det symptomatisk for endrede forbruksvaner blant LEGO Gruppens voksenmarked?

• 

• 

• 

Størrelsen på settene (og frekvensen de utgir dem med) har akselerert raskt de siste par årene, ettersom selskapet flytter fokus til nye voksne forbrukere. Men med levekostnadene stadig økende over hele kloden, LEGO sett og klosser kan ha falt ned på prioriteringslisten for mange forbrukere, og krympet markedet for disse enorme produktene.

Denne nedgangen i utgifter kan ironisk nok også ha vært konsentrert rundt Black Friday periode, som Bank of England spådde like før den årlige shoppingbegivenheten som Storbritannia er på vei mot sin lengste resesjon siden registreringene startet. Lignende historier dukket opp rundt om i verden, førende analytikere å forutsi offentligheten ville være 'forsiktig', 'prissensitiv' og 'strategisk' med sine Black Friday shopping i 2022 – potensielt hemmende salg sammenlignet med tidligere år.

Frykten for en krympende økonomi har ikke nødvendigvis gått over ennå, og klimaet med reduserte kundeforbruk kan faktisk ikke endre seg igjen med det første, så spørsmålet nå er: vil LEGO Gruppen fortsetter å forfølge et potensielt mindre antall høye brukere, eller vil den justere strategien for 2024 og fremover? (2023-produktene er sannsynligvis låst nå, eller i det minste de for første halvår.)

• 

• 

Kanskje det ikke er snakk om for mange dyre sett. Kanskje er det faktisk bare mangel på sett som gir god verdi, i hvert fall i øynene til voksne med den slags kjøpekraft. Kritikk av slike som 75331 Razor Crest og 10305 Løveriddernes slott har vært langt mindre utbredt enn for 76210 Hulkbuster og 21337 Bordfotball, ganske enkelt fordi de tidligere settene virkelig er veldig tiltalende, og føles langt mer verdt pengene LEGO Gruppen spør etter dem.

Vi får vente og se hvordan de neste årene utspiller seg, men den helt enestående tidlige rabatten på 21337 Bordfotball kan likevel vise seg å være et vendepunkt for LEGO Gruppe. Uansett, tidspunktet for denne avtalen tyder på at selskapet har innsett at det ikke kan komme unna med å belaste hva det vil for alle produktene sine ... 

21337 Bordfotball er tilgjengelig nå for 30% rabatt, og kvalifiserer også for doble VIP-poeng og opptil tre gratis gaver. Du kan ligge i forkant av alt det siste LEGO rabatter ved å bruke vår prissammenligningsverktøy.

Doble VIP-poeng er nå tilgjengelig over hele linja kl LEGO.com. Gå over ved å bruke en av våre tilknyttede lenker å tjene dobbelt så mange poeng på hvert kjøp til og med 13. desember.