Analyse: LEGO-salget vokser i langsommere takt blant prisøkninger og sterkt rabatterte sett

De LEGO Konsernets salg vokste i en relativt langsommere hastighet i 2022, midt i en bølge av prisøkninger og sett som tilsynelatende har vaklet ut av porten.

Samme år feiret selskapet sitt 90-årsjubileum med flaggskipretroutgivelser som 10305 Løveriddernes slott og 10497 Galaxy Explorer – både hjertelig mottatt av fansen – det også økte priser over en stor del av porteføljen sin, med henvisning til "økte råvare- og driftskostnader".

Mot slutten av 2022 lanserte den også tre produkter som tilsynelatende allerede har vist seg å være hyllevarmere, på grunn av deres umiddelbare rabatter at LEGO.com: 76215 Black Panther, 76210 Hulkbuster og 21337 Bordfotball. Til tross for disse potensielle feiltenningene, og optikken med økende priser på hylleprodukter, vokste salget fortsatt med 12 % i 2022.

• 

• 

På overflaten virker det som gode nyheter, så det er ikke rart LEGO Gruppen er opptatt med å klappe seg selv på skulderen i sin siste økonomiske resultatrapport. Tallet er fortsatt foran den globale leketøysindustrien, og kommer mens rivaliserende samleobjekt- og leketøyselskaper som Funko og Mattel sliter med overflødig varelager og økte kostnader.

Men sammenlignet med årene umiddelbart før, er det en litt lavere veksttakt enn noen kanskje har forventet – spesielt i året for selskapets 90-årsjubileum. i 2020, økte salget med 21 %, drevet av pandemien som tvang folk til å finne måter å tilbringe tid innendørs på; i 2021, økte salget med ytterligere 22 %. Derimot føles 12 % som en betydelig tail-off.

Det er imidlertid mer å vurdere: som at verden nesten har gått tilbake til normalen, og den pandemi-utløste boomen sett over mange bransjer har st.arted å slå seg til ro. Det mer interessante spørsmålet nå er hvordan LEGO Group vil navigere i en potensiell omstilling av markedet, og unngå feilene til selskaper som Funko.

Produsenten bak Pop! vinylfigurer akselererte produksjonen under pandemien, men har nå funnet seg selv med 30 millioner dollar av produkter de ikke kan flytte – og er i stedet velger å sende til deponi. Det er vanskelig å vite om LEGO Konsernet har hatt de samme lagerproblemene på et hvilket som helst tidspunkt de siste 12 månedene, men det burde uansett ha bedre måter å håndtere dem på: å gjenbruke elementer for forskjellige produkter, for eksempel.

Likevel LEGO Gruppen har allerede started utvide tre av sine fabrikker for å øke produksjonskapasitetencity, mens det brøt bakken på en ny fabrikk i Vietnam i 2022. Det er også annonsert planer for en ny karbonnøytral fabrikk i USA, for å møte "fremtidig etterspørsel fra Amerika", ifølge de siste økonomiske resultatene.

[bdproduct search='ikoner' sort='rabatt' numberOfRecord='3′ brand=” sliderMinValues='0′ sliderMaxValues='750′]

Selskapet satser derfor tydelig på å opprettholde et godt vekstnivå i overskuelig fremtid, selv om det nok en gang setter beskjedne forventninger om ensifrede inntektsøkninger i 2023. Den spådommen kan også ta hensyn til den komparative nedgangen mellom 2021 og 2022, imidlertid – og den fulle virkningen av LEGO Konsernets prisøkninger, som først ble gjennomført i august og september.

• 

• 

Det er også verdt å fremheve at mens tre flaggskiputgivelser i den siste kvarter av 2022 har kanskje ikke prestert som håpet LEGO Gruppen lanserte hundrevis av nye sett i fjor – de fleste har vært på topp. Og 2023 går allerede mot en sterk start med mye kjente modeller som 10316 Ringenes Herre: Rivendell, og tilsynelatende vellykkede selgere liker 21339 BTS Dynamite, Som ble utsolgt nesten umiddelbart i USA etter lansering.

Årets resultater burde være en enda bedre indikasjon på om LEGO Group har klart å måle riktig etterspørselsnivå, og i sartSpesielt om investeringene i nye fabrikker og butikker – som bidro til en nedgang på 28 % i fri kontantstrøm i 2022 – vil fortsette å gi resultater.

For nå, Klikk her for mer om LEGO Konsernets økonomiske resultater for 2022, eller hodet her for å finne ut de fem mest solgte temaene i fjor.

Støtte arbeidet som Brick Fanatics gjør ved å kjøpe din LEGO bruker vår tilknyttede lenker.