Bryter LEGOs gave med kjøpsterskler banken?

De LEGO Konsernets siste gave ved kjøp – 40532 Vintage Taxi – reiser noen spørsmål om nettbutikkens terskler for kampanjevarer.

Som vår nylig gjennomgang gjør det klart, 40532 Vintage Taxi – den siste salgsfremmende varen fra LEGO.com – er et godt valg for enhver voksen samler. Retro-stylingen og emballasjen for voksne antyder at den er en fin følgesvenn 10297 Boutique-hotell. Dette er det nye modulbygget for 2022 og kan skryte av en lignende gammeldags sensibilitet.

Dessverre er ikke denne sammenligningen nødvendigvis smigrende. 40532 Vintage Taxi tilbys kun ved kjøp på £200 / $200 / €200 eller mer. Det er et ganske tøft salg, tatt i betraktning 10297 Boutique-hotell koster £174.99 / $199.99 / €199.99.

40532 Vintage Taxi er en etterfølger til andre nylige kampanjer, selv om disse var rimeligere. 40491 Year of the Tiger ble pakket med LEGO.com bestillinger over £85/€85/€85. Dette kjørte samtidig som en avtale med 30562 Monkie Kid's Underwater Journey tilgjengelig med Ninjago/Monkie Kid kjøper over £ 40 / $ 40 / € 40.

Det er en periode med overlapping mellom 40491 Year of the Tiger og 40532 Vintage Taxi som førstnevnte er tilgjengelig til 6. februar og sistnevnte frem til 13. februar. Likevel vil nærheten til disse kampanjene garantert etterlate en sur smak i munnen til noen LEGO fans.

Kampanje LEGO elementer har vært en nøkkel sart av LEGO konsernets virksomhet i flere år; mindre bygg, tilgjengelig med bestillinger som oppfyller visse kriterier, vises gjennom hele året kl LEGO.com og i LEGO butikker. Den høye prisgrensen for 40532 Vintage Taxi har imidlertid oppmuntret oss til å se tilbake på tidligere, og spørre: er LEGO Tar gruppen rettferdige priser?

Å trekke sammen data på LEGO GWP-er er litt vanskelig. Noen ber ganske enkelt om at du bruker over en viss terskel; andre ber deg bruke et visst beløp på et spesifikt tema. Noen få er buntet med et spesifikt produkt, forutsatt at du kjøper det innen en viss tidsperiode.

Ser vi på nylige reklameartikler av lignende type, virker 40532 Vintage Taxi som en uteligger. En ikke-uttømmende titt på reklameartikler ser ut til å bekrefte dette; de fleste fra de siste 12 månedene eller så har vært mye billigere å få tak i.

LEGO Sett	Pristerskel
40532 Vintage Taxi	£ 200 / $ 200 / € 200
40488 Kaffe Cart	£ 65 / $ 65 / € 65
40487 Seilbåteventyr	£ 200 / $ 200 / € 200
40486 Mini Adidas Originals Superstar	£ 95 / $ 85 / € 95
40484 Julenissens forgård	£ 170 / $ 170 / € 170
40452 Hogwarts Gryffindor sovesaler	£ 100 / $ 100 / € 100
40450 Amelia Earhart Tributt	£ 100 / $ 100 / € 100
40449 Påskeharenes gulrothus	£ 60 / $ 60 / € 60
40448 Vintage bil	£ 85 / $ 85 / € 85
40417 Oksens år	£ 85 / $ 85 / € 85
30566 Politihelikopter	£ 40 / $ 40 / € 40
30567 Brannhelikopter	£ 40 / $ 40 / € 40
30563 Bygg din egen snegle	£ 50 / $ 50 / € 50
30564 Bygg ditt eget monster	£ 50 / $ 50 / € 50
30557 DOTS Fotoholder kube	£ 40 / $ 40 / € 40
30539 Lloyds firhjuling	£ 40 / $ 40 / € 40
30454 Shang-Chi og Den store beskytter	£ 40 / $ 40 / € 40
30389 Fuzzy & Mushroom Platform	£ 40 / $ 40 / € 40
30388 Imperial Shuttle	£ 40 / $ 40 / € 40
30387 Bob Minion med robotarmene	£ 40 / $ 40 / € 40
30343 McLaren Elva	£ 40 / $ 40 / € 40
40451 Tatooine Homestead	£ 85 / $ 85 / € 85

Høyere priser for reklameartikler virker motivert enten av en lisens, ønskelighet eller større sannsynlighet for kjøp. 40484 Santa's Front Yard er et eksempel på denne ideen. Dette settet ble utgitt i november 2021, på et tidspunkt da folk handlet julehandelen. Tilsvarende ble 40451 Tatooine Homestead utgitt som en May the Fourth-kampanjemodell: en tid da Star Wars kjøp er mer populære og oppmuntret av LEGO Gruppe.

40448 Vintage Car og 40487 Sailboat Adventure var i mellomtiden produktet av LEGO konkurranser. Selv om de ikke er lisensiert, var det unike emnet for disse byggene tilsynelatende nok til å garantere høyere utgiftsterskler for dem.

• 

• 

Denne delen av data tyder på at – mens de fleste GWP-er er rimelige – er muligheten for mye dyrere GWP-er nå etablert. Dette er ikke nødvendigvis en dealbreaker, men to faktorer gjør dette vanskeligere å svelge.

Den første er eventuelle underforståtte forbindelser mellom et kampanjesett og eksisterende sett andre steder. 40532 Vintage Taxi, som tidligere nevnt, ser ut til å være en følgesvenn til 10297 Boutique-hotell. Dette gjenspeiler 40140 Flower Cart, en salgsfremmende vare fra 2015 som koblet til 10246 Detective's Office. Men det faktum at hotellet ikke er nok til å sikre taxien alene gjør den høye prisen desto vanskeligere å rettferdiggjøre.

Den andre faktoren er når kampanjen starter. Vintage Taxi-kampanjen kom varmt i hælene på Year of the Tiger-kampanjen – sistnevnte var ikke en latterlig pengebruk, men den var heller ikke ubetydelig.

Å frigi disse kampanjene i så nærhet betyr LEGO fans må bruke mer enn de kanskje vil for å få alt. Og det kan føles underhendt på The LEGO Gruppens sart, spesielt siden kansellering av butikkkalendere gjør planleggingskjøp tøffere enn før.

Inntil en bedre løsning dukker opp, LEGO fans står igjen med to alternativer; bruke mer over en kort periode, eller ta en sjanse og vent på en bedre reklameartikkel. Heller ikke sartspesielt ønskelig, uansett hvor god den er LEGO det aktuelle settet er.

Hvis du kan, støtte arbeidet som Brick Fanatics gjør ved å kjøpe din LEGO gjennom en av våre tilknyttede lenker.