Er den nye LEGO Icons-merkevaren det rette trekket?

Rebranding av The LEGO Creator Expert linje er fornuftig, men kan bli en utfordring i årene som kommer.

I flere år, LEGO Creator Expert har blitt brukt som merkevarebygging for dyrere og sofistikerte LEGO settene. Nye utgivelser i Modular Building og Winter Village-linjene har blitt solgt under denne etiketten, og det samme har strenge utstillingsstykker som 10214 Tower Bridge. Nylige utgivelser har imidlertid forlatt Creator Expert merke til fordel for LEGO Gruppens sofistikerte sorte emballasje i stedet.

Nå er det i ferd med å endre seg. De ikoner branding vil bli brukt på alle 18+ sett som ikke faller inn under et eksisterende tema, Som Technic or Architecture. Dette bør bringe litt enhet til et tema som alltid har vært litt spredt, og hjelpe lekens voksende voksne publikum.

Faktisk som vår guide til LEGO Creator Expert gjør det klart at begrepet alltid har vært ganske bredt – forent av teknisk kompleksitet snarere enn noen sartspesielt emne. Tidligere LEGO utgivelser (inkludert de med tilbakevirkende kraft Creator Expert) kom inn på alt fra fly til gigantiske, mursteinsbygde skulpturer og mye annet ideas.

Ser på gjeldende avling av sett under Creator Expert banner på LEGO.comden ikoner merkevarebygging gir mening. Den inkluderer for tiden en blanding av kjente kjøretøy og strukturer (som 10276 Colosseum.) og original LEGO kreasjoner som har blitt ikoner i sin egen rett (som 10255 monteringsplassen). Det inkluderer også sett som er ambisiøse, om ikke nødvendigvis ikoniske (som 10290 Pick-up lastebil).

Sett som det man forsterker apartspesiell idé: denne merkevarebyggingen skaper en veldig høy bar for The LEGO Gruppe for å rydde fremover. De ikoner merkevarebygging antyder et visst nivå av prestisje i LEGO sett den brukes på, enten når det gjelder merkevaregjenkjenning eller fysisk kompleksitet.

Hvis disse LEGO ikoner settene klarer ikke det hinderet, det kommer til å gjøre ikoner merkevarebygging føles litt hul og meningsløs. Spesielt som sett som 10309 Sukkulenter kan utfordre 'ikoner' merke litt.

Siden LEGO sett øker jevnlig i ambisjoner (og pris), noe som virker som et usannsynlig prospekt totalt sett. Men presset er på for The LEGO Gruppe for å leve opp til den høye standarden de har satt for seg selv – både nå og i overskuelig fremtid.

Støtte arbeidet som Brick Fanatics gjør ved å kjøpe din LEGO bruker vår tilknyttede lenker.