Kolonne: Gjør det LEGO Group vil du ha fotballmarkedet eller ikke?

LEGO Ideas 21337 Bordfotball er den siste LEGO sett som prøver å appellere til fotballfans, men som likevel antyder grunnleggende misforståelser av dette lukrative markedet.

Ved å plassere 22 fotballspillere (to komplette lag på 11 spillere) i en LEGO Ideas sett som kun har plass til 10 og lanserer den ved å bruke en av spillets mest sosialt aktive spillere, Marcus Rashford, og en av dets beste spillere i nyere tid, Thierry Henry, 21337 Bordfotball har tydeligvis vært posisjonert til å snakke med mer enn bare det vanlige LEGO publikum.

Du kan ikke få et mye bedre par fotballspillere til å fronte kampanjen din, sartSpesielt for hvor begge er den sjeldne rasen av fotballspillere som er populær, vellykket og karismatisk på en måte som bygger bro mellom tradisjonell klubbtroskap. Perfekt for å snakke med det bredere fellesskapet av fotballfans, og perfekt for å komme inn på fotballmarkedet.

Hvorfor målrette mot dette markedet? Hvor kynisk det enn er, så handler fotball like mye om big business i 2022 som det er det vakre spillet. Millioner og millioner følger sporten med en lidenskap og hengivenhet som i stor grad strekker seg inn i lommeboken deres. Hvis du er i stand til å koble produktet ditt med deres urokkelige kjærlighet og lojalitet til laget deres, favorittspillerne deres eller noe annet som kan fascinere dem ved fotball, kan du glede deg over det som kommer.

Og med 21337 Bordfotball det er et velsmakende sett med ingredienser å blande sammen. Ved siden av å ta sjansen på å inkludere to komplette team av LEGO fotballspillere i et sett som ikke trenger det, og å tiltrekke seg to av spillets største navn for å promotere settet, kommer den perfekte timingen for lansering.

2022 er et stort år for fotball, med populariteten og suksessen til UEFA European Women's Championship om sommeren som følges opp i november og desember med FIFA World Cup. Det er ingen tid bedre enn i det berusende etterlyset av kvinnekonkurransen og i den febrilske forventningen til herreturneringen om å lansere en fotballfokusert LEGO angitt.

Timingen er perfekt, å bestille Rashford og Henry er et så sterkt skuespill som du kan gjøre, og helt klart tilby et produkt som tematisk er ved siden av det vakre spillet – og pakke det med 22 minifigurer for å appellere til fotballfans mindre i tune med pieceing LEGO murstein sammen – gir det ideelle øyeblikket for LEGO Gruppe for å endelig knekke fotballmarkedet. Ikke sant?

Dessverre ikke, for produktet fungerer ikke helt for fotballfans. Som vi har reflektert i vår anmeldelse of 21337 Bordfotball, det er en flott LEGO sett og en for LEGO samlere å sikkert nyte, men det bare begynner å snakke med fotballfanen, i stedet for å appellere direkte til dem. Og det er en samtale som føles halvt hanarted i beste fall, og i verste fall kommer fra helt feil vinkel. To ganger over også, av hensyn til minifigurene og prisen.

• Marcus Rashford og Thierry Henry lanserer LEGO Ideas 21337 Bordfotball
• LEGO Ideas 21337 Bordfotball anmeldelse

Jeg skriver dette personlig som en som har vokst opp med de doble kjærlighetene til fotball og LEGO, og jeg vil LEGO Ideas 21337 Bordfotball å være en stor suksess og åpne døren til en verden av lek, kreativitet, samlebarhet og moro som bare LEGO kan virkelig bringe til fotballens verden. Det er så mye å forestille seg at disse to verdenene kombinert kan tilby kreativt, og til et marked uten sidestykke i størrelse. Ennå, 21337 Bordfotball er for mye som stadionet setter foran seg til å innse hvorfor, til tross for det som er bra, det bare ikke er riktig.

Er det virkelig LEGO minifigur fotballspillere?

Det er et mangfold og variasjon på tvers av de 22 minifigurene som er inkludert i 21337 Bordfotball som er som ingenting vi har sett før, men dette er skapt utelukkende gjennom valget av hoder og hårstykker inkludert. Overkropps- og bendesignene for hver minifigur føles som en ettertanke – de er så generiske som de kommer, og bisarrt nok langt mer enn på noe annet tidspunkt. LEGO Group har tidligere laget fotballspillerminifigurer.

Tenk tilbake på settene med fotballtema fra 2000 som, sammen med en LEGO Zinedine Zidane, tilbød en rekke generiske settdesign som fulgte med forskjellige tall trykt på baksiden. Fotballspilleren i serie 4 av Minifigures-temaet hadde et veldig detaljert draktdesign med merke, sponsor, draktprodusent og trykte shorts og sokker, delt med gul hudtone mellom dem.

Det tyske fotballagets Minifigures-serie fra 2018 hadde enda flere detaljer, ved å bruke det offisielle Adidas-settet for laget og navn og numre på baksiden, trykte shorts og sokker med forskjellige hudfarger i mellom, og dobbeltstøpte armer for å representere korte ermer . Og mens 40485 FC Barcelona-feiring offisielt inkluderte ikke fotballspiller-minifigurer, den tilbød fem av en torso-design av en standard Barcelona-skjorte komplett med klubbemblem. Ingen navn eller tall på ryggen, ingen korte ermer, heller ikke shorts og sokker som passer, men for første gang noensinne en versjon av en offisiell klubbskjorte i LEGO form.

De LEGO Group har tilbudt en rekke fotballdrakttolkninger i minifigurform, så for å ha de 22 minifigurene inne 21337 Bordfotball utstyrt med de minst detaljerte, mest generiske designene av dem alle er et så uventet feiltrinn, og en klar misforståelse av enhver fotballfans forventninger til og med å vurdere en slik LEGO satt som dette.

• 

• 

• 

• 

• 

For å knytte seg til fotballbordet er det forståelig at draktene holdes relativt enkle i design og ikke-klubbspesifikke. Men utformingen av disse torsoene er så veldig enkel at hvor mengden av dem absolutt forteller oss at dette er fotballspillerminifigurer mer enn fotballdukker, tyder kvaliteten og utseendet veldig på noe annet.

I forhold til fotballspillerminifigurer som har kommet før, finnes det LEGO-utformede merker på hvert drakt og en subtil skjortedesign for hver (pluss keepere), men det er ingen ytterligere detaljer som en draktprodusent eller sponsor på forsiden, det er ingen doble støpte armer for korte ermer, ingen tall trykt på baksiden av skjortene, ingen hudtone trykt på bena mellom shorts og sokker og ingen trykk på sidene av bena.

Ved å finne den mellomtingen mellom fotballspiller og fotballspiller, LEGO Group har dessverre svingt for mye mot fotballsiden, og klart å lage et sett med minifigurfotballspillere som, av alle de de har gjort tidligere år, er minst like fotballspillere.

Og det er detaljene rundt dette som betyr noe, som ellers ville trekke til seg fotballfans som er mindre vant til eller interessert i å slå seg sammen LEGO murstein, men som kunne gjenkjenne og se spillepotensiale i de to komplette lagene som tilbys dem i 21337 Bordfotball. Fjern den hvite chevronen over den røde skjorten, legg til noen flere detaljer for å få både de røde og blå settene til å se litt mer ut som faktiske sett, og legg til et utvalg tall på baksiden, og så har du virkelig to komplette lag med LEGO fotballminifigurer som fotballfans langt bedre kan koble til spillet deres, og - hvis draktdesignene er smarte - kan noen få fans se utseendet til lag de kjenner eller støtter.

• 

• 

Minifigurene i 21337 Bordfotball tilbud extravanlig mangfold i utvalget av hoder og hårpynt, men også de billigste, uoverveide fotballdraktdesignene vi har sett i LEGO form. Det hadde vært mer rettferdig å inkludere bare de 10 som kreves for å fylle ut tabellen og ikke så åpent kommunisere i markedet at dette er for fotballfans, fordi disse minifigurene ikke gjør nok for å være det.

Sprenge prisboblen

Det grunnleggende grunnleggende som kan gjøre minifigurene inkludert i 21337 Bordfotball relevant og tiltalende for fotballfans er ikke der, som er LEGO Gruppens forståelse av hvor man kanskje mer rettferdig kan plassere produkter som dette på fotballmarkedet.

Som det er, 21337 Bordfotball er priset til £214.99 / $249.99 / €249.99, som er et tilsvarende beløp som de andre nylige LEGO fotballrelaterte sett, fotballstadion-trioen av 10272 Old Trafford - Manchester United, 10284 Camp Nou – FC Barcelona og 10299 Real Madrid – Santiago Bernabéu stadion. Den samlingen av stadionsett tilbyr store konstruksjoner av noen av spillets mest ikoniske arenaer, men for konstruksjoner som pakker inn antall stykker og detaljene, kommer de til en heftig pris. De er plassert der de skal være innenfor LEGO markedet, men ikke der de trenger å være for fotballmarkedet.

Som sådan har vi sett ellers sjeldne severdigheter som 10284 Camp Nou – FC Barcelona i salg med stor reduksjon kl. LEGO.com og fortsatt sliter med å selge (det ble til slutt utsolgt, men langt tregere enn de fleste andre sett ville ha til den reduserte prisen).

• 

• 

• 

Det er en prisklasse som for meg, som fotballfan så vel som en LEGO fan, føler jeg viser at LEGO Group forstår ikke hva det er å være fotballfan og hvor du kontinuerlig prioriterer pengene dine for å fremme lidenskapen din for spillet. Det er £70 på en skjorte (og det er mange som slippes hvert år); £50-100 på en billett til en kamp eller (avhengig av hvem du støtter) noen hundre for et sesongkort; £100-200 på noen støvler; £35 på en ball; £10 per person for å leie en five-a-side pitch for å spille; £60-ish for det siste FIFA-spillet.

For å følge, støtte og spille fotball er dette vanlige kostnader som en fotballfan står overfor og er villig til å betale, år inn, år inn. Denne pakken med produkter og opplevelser endres knapt fra år til år og er svært vanskelig for nye produkter å trenge inn og bli apart av. Det er en livsstilsutgift som også – selv i bedre økonomiske tider – kontinuerlig har ført til debatter om "kostnadene for fotball" og, tidligere når det gjaldt prisene på fotballskjorter, til og med krevd statlig inngripen.

Og hvor koster £214.99 på en ulisensiert LEGO fotball sett potensielt sitte innenfor fotballfans årlige utgifter? Helt i den øvre enden. Du kan kjøpe hjemme-, borte- og tredjedrakten til laget ditt, til full pris (noe få mennesker gjør), og fortsatt ha en liten endring igjen for å kjøpe en samleobjektiv minifigur. For noe som virkelig prøver å bryte seg inn på fotballmarkedet, akkurat som stadionet setter foran det, 21337 Bordfotball er St.arti helt feil ende av markedet. Det er ikke et prioritert kjøp, og for hvor mye andre, mer relevante ting du kan kjøpe til samme pris, er det helt malplassert.

Med hensyn til de ovennevnte problemene rundt detaljer som fotballautenticity av minifigurene inkludert og bredere bekymringer som prisen den er satt til, 21337 Bordfotball er opp mot det å virkelig bygge bro over gapet mellom LEGO og fotballverdener, selv med slike som Rashford og Henry på slep.

Hva er alternativene fremover? Tenk på noen av typene produkter som med hell har trengt inn i fotballfans boble de siste årene. Magasiner, Panini-klistremerker og fotballfigurer – rimelige samleobjekter som er fullpakket med autentisk, fotballfokusert appell som raskt og tydelig snakker til hva fotballfans elsker med spillet, lagene og spillerne. For LEGO Gruppe for å virkelig bryte inn i fotballmarkedet og skape en LEGO fotballverden, kanskje det er best å se på hva andre gjør og start i den andre enden av prisklassen og bygge derfra.

Som det er, 21337 Bordfotball er en stor LEGO Ideas sett, men ikke den LEGO Gruppen bør ha håp om å finne fotballfans. For det formål, for detaljene som er inkludert i settet, føles det som en tapt mulighet til å bli en bedre LEGO fotballprodukt, og for de større vurderingene rundt pris føles det sannsynligvis dømt til å nå fotballfansen. Her håper vi at LEGO Group skalerer ned neste fotballsatsing og fokuserer på detaljene først, fordi markedet kommer når produktet er riktig.

Støtte arbeidet som Brick Fanatics gjør ved å kjøpe din LEGO sett (fotball eller annet) ved hjelp av vår tilknyttede lenker - Takk skal du ha!