Hva er poenget med LEGOs eksklusive VIP-belønninger?

Gitt den begrensede tilgjengeligheten, den negative publicity som omgir dem og skaden de sikkert gjør på LEGO Gruppens omdømme, må vi spørre: hva er poenget med de eksklusive VIP-belønningene?

Det siste kapittelet i det som nå er en veldig langvarig saga ble skrevet av Ulysses Space Probe i morges, da den komplementære satt til 10283 NASA Space Shuttle Discovery lansert kl LEGO.com, brøt straks VIP-belønningssenter, og Venstre utallige skuffede fans i kølvandet.

Et raskt blikk på nettet vil fortelle deg de eneste som er veldig fornøyd med denne situasjonen - men de heldige få som klarte å sikre seg et sett for seg selv - er forhandlerne som er har for tiden en feltdag på eBay, hvor reklameplassene henter så mye som £ 175.

Den virkelige gni ligger imidlertid i at dette ikke er helt utenom det vanlige for LEGO Gruppe. Så nylig som for to uker siden ble den fjerde Collectible Coin lansert i VIP-belønningssenter, Før selge ut ganske mye med en gang (og, forutsigbart, havner på eBay for altfor mye penger).

Det som følger disse oppsatte lanseringene er uunngåelig - men helt passende - et kor av misfornøyde, skuffede og desillusjonerte fans som kaster skygge på LEGO Grupper på tvers av sosiale medieplattformer, regner negativt publicity ned på hva som skal være mest anerkjente selskap i verden.

Verre fremdeles gjør det ikke det ha å være slik. De LEGO Gruppen har helt klart capacity å kaste ut langt flere av disse begrensede settene enn det gjør, gitt det store antallet produkter den ellers lanserer i et gitt år, og - du håper - burde være i stand til å forutsi nøyaktig etterspørsel etter et av disse produktene, inkludert reklameartikler.

Det er en spesielt fremtredende kritikk når det gjelder emnet som er tilgjengelig her, fordi selskapet åpenbart er klar over hvor populære verdensrommet er. 10283 NASA Space Shuttle Discovery er det fjerde NASA-inspirerte settet på fem år, og et av disse settene har til og med blitt relansert bare måneder etter den første pensjonen som 92176 NASA Apollo Saturn V..

Med det i bakhodet, i hvilket univers ville en modell med begrenset utgave være designet for å følge den siste NASA-utgivelsen ikke bli møtt med utrolig etterspørsel?

Ok: kanskje det er poenget. Kanskje den LEGO Group prøver aktivt å dyrke en atmosfære av eksklusivitet og samlebarhet rundt noen av sine produkter, og i sin tur drive sekundærmarkedet for resten av settene (og dermed boosting salg rundt).

Men er disse marginene virkelig verdt å potensielt sabotere sitt eget rykte blant noen av sine mest ivrige fans? Er merverdien virkelig nok til å oppveie den giftige publicity og overveldende kritikk som konstant og konsekvent følger disse lanseringene?

Foreløpig er den LEGO Group synes å tro det. Men hvis selskapet fortsetter i denne retningen - begrenser det som en gang kan ha vært tradisjonelle gaver med kjøp, som Ulysses Space Probe, til de få fansen som er heldige nok til å få tilgang til VIP-belønningssenter uten at det er helt selvdestruktivt for dem - det vil være interessant å se hvor lenge det kan opprettholde kursen før de negative konsekvensene begynner å oppveie fordelene.

Støtte arbeidet som Brick Fanatics gjør ved å kjøpe din LEGO gjennom en av våre tilknyttede lenker.