LEGO forklarer hvorfor 18+-etiketten ikke angir vanskeligheter

De LEGO Gruppens produktsjef har forklart hvorfor 18+-etiketten på emballasjen ikke er relatert til vanskelighetsgraden til et gitt sett.

Da selskapet avviklet Creator Expert i fjor gjorde den det fordi "ekspert"-merket tilsynelatende ble sett på som skremmende for potensielle nye voksne fans. Den ble deretter erstattet av aldersmerket 18+, som siden har omfattet et bredere spekter av sett på tvers av temaer, inkludert Star Wars, Marvel, Ideas og mer.

Ifølge LEGO for voksne Head of Product Gen Cruz, men denne etiketten er kun ment å angi at et sett først og fremst er designet med voksne i tankene – og er derfor ingen indikator på vanskelighetsgrad. I stedet LEGO Gruppen overlater det til byggherren å finne ut hvor kompleks aparticular produkt kan være.

"Da vi relanserte den visuelle identiteten, den svarte emballasjen med 18+-merket, gjennomførte vi mange forbrukertester for å komme til den konklusjonen," forteller Gen. Brick Fanatics. "I prosessen med disse forbrukerundersøkelsene og intervjuene, var det viktigste målet vårt at forbrukere virkelig ønsker å ha kontroll. Så spesielt voksne har denne forestillingen om deres byggeevne.

"Selv de som er veldig uformelle, så la oss si at de har kjøpt et produkt før, de sier: 'Å, jeg er en ekspertbygger!' De vil betrakte seg selv som ekspertbyggere. Så det er mye tillit til deres egen evne, og det ønsker vi ikke å fraråde. Det gir virkelig rom for forbrukerne til å ta den avgjørelsen selv."

• Her er grunnen til at LEGO ble så stor i 2021
• LEGO reflekterer over om 18+-emballasjen har fungert i 2021

For alle som veier opp om 10294 Titanic er utenfor deres rekkevidde sammenlignet med f.eks. 10280 Blomsterbukett, ser svaret ut til å være: kjøp det og prøv det selv. Det kan vise seg å være en dyr måte å gå frem på, men Gen sier at det ganske enkelt er part av prosessen for nye fans som kommer inn i gruppen.

"Jeg personlig ser faktisk på byggeopplevelsen som en reise," forklarer hun. «Når du oppdager LEGO, det er virkelig reisen, og du vet ikke hva sart av prosessen du vil ha mest glede av. Det er å oppdage hva slags byggherre du skal være, og vi ønsker å la det være åpent for forbrukerne.»

Støtte arbeidet som Brick Fanatics gjør ved å kjøpe din LEGO bruker vår tilknyttede lenker.

Forfatter Profile

Chris Wharfe

Jeg liker å tenke på meg selv som journalist først, LEGO fan nummer to, men vi vet alle at det ikke er tilfelle. Journalistikk løper imidlertid gjennom mine årer, som en slags merkelig litterært blod - den typen som uten tvil en dag vil føre til en stressindusertart feil. Det er som å røyke, bare verre. Heldigvis får jeg skrive om LEGO inntil da.

Siste oppføringer

• Latest10/05/2024Første detalj om LEGO 2025 sett – Ideas, Architecture, Jurassic World og mer
• juli 2024 setter10/05/2024Mer informasjon om ryktet LEGO BrickHeadz 40748 Batman 8-i-1
• Latest10/05/2024LEGO 40687 Alien Space Diner GWP tilgjengelighet ryktes
• Black Friday10/05/2024LEGO Icons 10335 The Endurance Ship ryktes for Black Friday 2024