LEGO: «Vi er fortsatt først og fremst for barn»

De LEGO Group sier at det nye merket for 18+ ikke har åpnet døren for sett og franchiser som kan anses som uegnet for barn.

2020 var et revolusjonsår for LEGO Group, da den omfavnet det den så på som et stort sett uutnyttet voksenmarked: først ved å droppe fremmedgjørende termer som 'Creator Expert', og rebranding alle sine voksenfokuserte sett under et nytt 18+-merke. Men mens selskapet så på den merkelappen som en måte å demonstrere at visse sett ikke bare er for barn, har den svært forskjellige konnotasjoner i de fleste andre samfunnslag.

Filmer, TV-serier og videospill er de mest åpenbare eksemplene, der en rangering på 18+ (eller R) betyr at du vanligvis kan forvente en viss grad av vold, nakenhet og/eller seksuelt innhold – eller med andre ord, innhold som er upassende for yngre seere . Og det er rimelig å si at i 2021 LEGO Gruppen har begynt å flytte grensene for hva som tidligere kan ha vært akseptabelt for sitt publikum.

Vi snakker hovedsakelig om karakterene som er inkludert på tvers av de lisensierte settene, for eksempel minifigurserien i 76178 Daily Bugle. Utgitt i mai som den største Marvel til dags dato inkluderer 18+-produktet tidenes første minifigurer av Blade og The Punisher. Begge disse tegneseriekarakterenes opptredener på sølvskjerm har involvert grafisk vold, og har fått R-rangeringer som et resultat.

Spørsmålet er da: har 18+-etiketten faktisk tillatt det LEGO Gruppe for å presse konvolutten av det den en gang anså som egnet for barn og familier? I følge 76178 Daily Bugle's designer Mark Stafford, svaret er ja - i det minste litt.

"Jeg tror det er mer spillerom i en høyere aldersgruppe ting å gjøre karakterer der du ikke vil at barn skal se alt kildematerialet, eller til og med lese alt kildematerialet," forteller Mark Brick Fanatics. «Noen av tegneseriene er mye mer grafiske enn andre.

"Men det er på en måte typen til superheltsjangeren. Den kjører alt fra The Boys helt ned til Teen Titans. Du kan fortelle nesten hvilken som helst historie med superhelter, og noen av karakterene har fått ganske voksne historier fortalt, så åpenbart gjør det en forskjell. Neste gang Punisher dukker opp i acartoon for barn, så kanskje vi kan vurdere ham i et sett for barn.»

Det betyr ikke at vi plutselig kan forvente å start se LEGO Breaking Bad, Game of Thrones eller Squid Game setter lining Lego butikk hyller derimot. LEGO for voksne Produktsjef Gen Cruz sier at selv om 18+-taggen faktisk har gitt et visst spillerom, anser selskapet fortsatt ikke at døren er åpen for den typen eksplisitt voksenorienterte franchiser.

"Det har hjulpet oss med å utvide litt, men det veldig, veldig store forbeholdet her er at vi fortsatt først og fremst er et selskap for barn," forklarer Gen til Brick Fanatics. "Så våre standarder, vår merkevarestyring, vil fortsatt være det primære hensynet.

"Det må fortsatt vedta de strengere reglene, og hvis det passerer disse reglene, kan det vurderes, men det vil aldri være slik at vi kan gjøre det [bare] fordi det er greit for voksne - hvis det ikke er greit for barn, da vil det definitivt fortsatt være et nei. Det vil aldri bli godkjent hvis det ikke går gjennom de strengere reglene som vi har spesifikke for barnas side av virksomheten."

For nå, vårt beste håp for LEGO rettet mer eksplisitt mot voksne vil sannsynligvis fortsette å komme gjennom spesifikke karakterer inkludert i 18+ sett. Ta en nærmere titt på et par av dem her vår anmeldelse of 76178 Daily Bugle.

Vurder å støtte arbeidet som Brick Fanatics gjør ved å kjøpe din LEGO for voksne sett ved hjelp av våre tilknyttede lenker. Takk skal du ha!