Les magasins LEGO permettent aux clients d'être apart de la marque '

La LEGO Le PDG a expliqué la stratégie de vente au détail qui est poursuivie à la suite des résultats annuels de l'entreprise.

Dans le LEGO Les résultats annuels du Groupe, le déploiement de 150 autres magasins de marque ont été annoncés pour l'année prochaine. Le PDG Niels B Christiansen, a déclaré au BBC qu'il «voulait que les gens mettent la main sur des briques et soient apart de la marque. »

«Certains des changements dans le paysage de la vente au détail ont mis les détaillants de jouets sous pression», a-t-il déclaré. «Mais nous voyons le grand pouvoir des gens qui mettent la main sur des briques.»

Tandis que LEGO Les magasins n'ont été initialement ouverts qu'à petite échelle, ces dernières années, le concept a été étendu aux États-Unis, en Europe et maintenant en Chine. Sur les 150 nouveaux magasins, 80 seront en Chine, ce qui porte le nombre total à 220.

Les magasins de marque ont généralement rendu les autres détaillants méfiants, car une entreprise comme la LEGO Le groupe de fabrication et de vente de ses propres produits élimine potentiellement le besoin de magasins de jouets. Compte tenu de la fermeture de Toys R Us, les magasins de jouets physiques sont moins nombreux que jamais - partsurtout aux États-Unis.

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