Wat betekent LEGO FORMA - en open innovatie - voor de toekomst?

De LEGO Group heeft aangekondigd dat het bedrijf het productontwikkelingsproces zal openen, met LEGO FORMA als de eerste proef. Zal dit de moeite waard blijken, en wat betekent het voor de toekomst?

Terwijl LEGO FORMA is mogelijk het product dat de LEGO Group heeft vandaag aangekondigd dat het echte nieuws een nieuw beleid is dat, volgens het persbericht, zal helpen bij het bevorderen van open innovatie en het testen van ideas en conceptervaringen via proefprojecten ”.

Maar voordat fans al te opgewonden raken, is het onwaarschijnlijk dat reguliere productlijnen nog meer openstaan ​​voor betrokkenheid van de consument. Regelmatig LEGO thema's worden in het geheim ontwikkeld, wat fans mogen verwachten dat ze doorgaan. En het plot naar de volgende LEGO film zal waarschijnlijk ook niet via crowdsourcing worden bezocht.

Waar de nieuwe openheid waarschijnlijk zal worden gevonden, is in iets meer nicheproducten en platforms. LEGO FORMA wordt waarschijnlijk niet als de volgende voorgesteld Ninjago - het is waarschijnlijker dat het de volgende is Architecture. Terwijl kinderen de doelmarkt blijven voor de LEGO Group, zoals het bedrijf voortdurend herhaalt - zelfs de sets met de leeftijdscategorie 16+ worden getest met kinderen - bepaalde kleine productlijnen zijn gericht op verschillende consumenten. Dit zijn de projecten en producten die het bedrijf zich kan veroorloven om nog wat meer open te stellen, en waarover het advies kan krijgen.

Het lijkt erop dat de LEGO Group heeft geleerd van successen met twee eerdere productlijnen in particular - LEGO Architecture en LEGO CUUSOO. LEGO Architecture was een unieke propositie toen het werd gelanceerd vanuit de New Business Group. LEGO Gecertificeerde professional Adam Reed Tucker heeft twee sets uitgebracht als een proof of concept: 19710 Sears Tower en 19720 John Hancock Center.

Nadat die sets de mogelijkheden van het thema hadden gedemonstreerd, LEGO Architecture werd een volwaardige LEGO thema. Het was nooit bedoeld als een blockbuster-speelgoedlijn voor de massamarkt, het was bedoeld voor volwassenen die gedetailleerde modellen wilden laten zien. De sets trokken verder dan het typische LEGO ventilator, met een strak doosontwerp dat iets stijlvol en unieks wil bieden.

Een nog beter voorbeeld van crowdsourcing en het verkrijgen van incrementele feedback is LEGO CUUSOO. De LEGO Groep partsamen met het bedrijf CUUSOO om te lanceren wat later zou worden LEGO Ideas alleen als een kleine proef in Japan. Projecten hoefden slechts 1,000 stemmen te krijgen om de beoordelingsfase te halen. Binnen het bedrijf bestond twijfel of dit nieuwe plan zou werken, en pas door het concept in deze eerste bètaperiode te bewijzen, werd het potentieel voor een wereldwijde uitrol erkend.

Het succes van is moeilijk te beargumenteren LEGO Ideas nu. Door naar gebruikers te luisteren en zich in de loop van de tijd langzaam te ontwikkelen, is het in staat geweest om een ​​algemeen populaire reeks producten op de markt te brengen die anders niet zouden zijn geworden LEGO sets. Leuk vinden LEGO Architecture, deze sets zijn niet bedoeld om de best verkochte producten te zijn, ze zijn bedoeld om het volledige potentieel van de LEGO brick en geef fans een stem. En ongetwijfeld de publicity veel projecten krijgen ook geen pijn.

Hoewel dat niet gegarandeerd is LEGO FORMA zal het succes hebben van LEGO Ideas or LEGO Architecturestelt deze nieuwe open manier van werken het bedrijf in staat om te beslissen of het de moeite waard is om na te streven of om verder te gaan. Met een reeks van verdere proeven beloofd in de komende 12 maanden, is er de reële mogelijkheid dat er iets unieks opduikt en de fancommunity stormenderhand verovert.

Het soort mislukking dat het bedrijf ongetwijfeld probeert te vermijden, zijn dergelijke LEGO Fusion, een product dat een app combineerde met fysiek bouwen. Het werd uitgeprobeerd in de VS, maar uiteindelijk werden de sets geklaard en is het nooit wereldwijd uitgerold. Op het punt komen om genoeg dozen te produceren om speelgoedwinkels en de LEGO winkel met product is een dure manier van testen, dus dit nieuwe open innovatiemodel zal waarschijnlijk in eerste instantie proberen om dingen kleinschalig te houden.

Een fascinerende mogelijkheid die dit alles biedt, is LEGO producten komen dichter bij wat fans willen. Als feedback op één project dingen in een bepaalde richting duwt, kan iets verderop in de lijn dichter bij wat consumenten zouden willen zien liggen. Dit is waar dit soort open ontwikkeling een enorm potentieel heeft om de best mogelijke producten naar toe te brengen LEGO fans, aangezien alleen de beste concepten zouden moeten gedijen in zo'n dynamische omgeving.

As Ideas heeft aangetoond, kunnen crowdsourcing en een open dialoog daar heel goed voor blijken te zijn LEGO fans.