LEGO lærer av NINJAGO: "Du bygger ikke en hjemmelaget IP på seks måneder"

De LEGO Gruppen sier det tar lærdom fra Ninjago med sin tilnærming til LEGO DREAMZzz, kartlegger en flerårig strategi for det nyeste hjemmelagde temaet.

LEGO DREAMZzz er selskapets første hjemmelagde tema uten digital pynt – a la Hidden Side og VIDIYO – på mer enn fem år, og lansert sammen med en tilhørende TV-serie i 2023. Men der dens umiddelbare forgjengere ble falt som en stein etter en blandet mottakelse, LEGO Group sier de har store, 'langsiktige' planer for LEGO DREAMZzz.

«Vi er på [med] planene våre med LEGO DREAMZzz etter første halvår» LEGO Konsernsjef Niels B. Christiansen forteller Brick Fanatics. «Men jeg vil også si at det er det første halvåret av en lengre reise; du bygger ikke en hjemmelaget IP på seks måneder eller ni måneder. Vi vet fra LEGO Ninjago at det er en periode på tre, fire år, og derfor fortsetter vi den reisen.»

Å tegne en linje fra DREAMZzz til Ninjago er interessant, fordi det plasserer dette nye temaet litt annerledes. I stedet for et eksperimentelt tema som involverer en app eller digital opplevelse, LEGO Gruppen ser tilsynelatende DREAMZzz som en mer tradisjonell hjemmelaget IP med større fokus på historiefortelling, noe som er parallell med tilnærmingen Ninjago for det siste tiåret-og-endre.

Bygget rundt konseptet om å bringe drømmer til virkelighet – og inspirert direkte av historier om drømmer fra barn – de to første bølgene av DREAMZzz settene har sett en kjernerolle av karakterer som tar på seg skurker som Nightmare King og Never Witch. Men TV-programmet debuterte faktisk tre måneder før settet, og ga barna sjansen til å oppleve historien før produktet.

Det er et resultat av leksjonene LEGO Gruppen lærte av temaer som NEXO KNIGHTS og The Legends of Chima, som LEGO DREAMZzz Designdirektør Cerim Manovi sa i fjor. «Det var godt å gå tilbake og referere til: 'Ok, hva fungerte i Chima?'» forklarte han. «Vi vet at det er ting som fungerte bra i Chima. Hva fungerte i NEXO? Hvordan gikk vi ut med Hidden Side?

"Det må være LEGO-først; Fantasifull; kreativ. Det må være historien først. Vi ønsker å komme ut med sterkt innhold; det er derfor innholdet rulles ut to måneder før produktet, så vi har tid til å virkelig lande det først, og barna kan oppleve de første 10 episodene før noe. Jeg tror dette er noen av læringene som gikk inn der."

Vil LEGO DREAMZzz bli den neste LEGO Ninjago? Det er vanskelig å si på dette tidspunktet, spesielt med ett øye på alt Ninjago har oppnådd (14 år med produkter, 15 sesonger med et TV-program, en film, fornøyelsesparkturer og mye mer), men LEGO Gruppen har i det minste store forhåpninger til temaet – og er oppmuntret av responsen den har sett så langt.

"Vi har veldig høye netto promoterscores eller tilfredshet fra forbrukerne," legger Christiansen til. "De liker virkelig å bygge [settene]. Byggerfaringen og spilleopplevelsen er god. Innholdet vi har der ute som forteller LEGO DREAMZzz historien resonerer veldig bra.

"Vi jobber fortsatt med å få bredere rekkevidde av det, for å la flere barn komme inn i det merket, og vi fortsetter å utvide porteføljen av DREAMZzz produkter inn i 2024 med ambisjonen om å vokse det til et ekte langsiktig tema. Men la oss si så langt, så bra."

Støtte arbeidet som Brick Fanatics gjør ved å kjøpe din LEGO bruker vår tilknyttede lenker.