LEGO sier at det har sett en "nedgang i gjennomsnittsprisen" på sett som selges
De LEGO Konsernsjefen sier at selskapet har sett en "nedgang i gjennomsnittsprisen" på sett som selges i mange regioner, noe han beskriver som en "normalisering i markedet".
Det er ingen hemmelighet at gjennomsnittsprisen på LEGO sett har hoppet de siste årene, drevet frem av uteliggere som 75192 Tusenårsfalk, 75313 AT-AT, 10294 Titanic og 10307 Eiffeltårnet helt i den øverste enden av spekteret. Men midt i en global levekostnadskrise ser forbrukerne tilsynelatende nå mot LEGO Konsernets billigere produkter i større antall enn før.
"Jeg vil si generelt, ja, det har nok vært litt av en trend," sier den LEGO Konsernsjef Niels B. Christiansen taler under en presentasjon av selskapets økonomiske resultater for 2023 – som fikk salg og inntekter til å vokse i en inkrementell hastighet, mens fortjenesten falt etter hvert LEGO Konsernet økte investeringene i nye fabrikker og miljøtiltak.
«Når vi ser på det, har vi fått det LEGO sett til flere barn, og totalt sett har vi ikke sett en nedgang i antall solgte sett – vi har sett en økning. Men vi har i mange markeder sett en viss nedgang i gjennomsnittsprisen, noe som kan antyde at forbrukere kanskje fortsatt kjøper samme beløp eller mer LEGO sett, men kanskje kjøpe til litt lavere prispunkter.»
Den bredere justeringen får imidlertid ikke nødvendigvis alarmklokkene til å ringe i Billund. I stedet sier Christiansen at selskapet er godt posisjonert for å kvitte seg med eventuelle endringer i forbrukervaner – og at en gradvis bevegelse mot billigere og mer tilgjengelige produkter ganske enkelt vil tilbakestille spillefeltet, for å si det sånn.
«Fordelen vi har i LEGO Group har en portefølje på 780 produkter, vi er allerede godt representert på alle de forskjellige prisnivåene, legger han til. "Du kan ha det bra LEGO opplevelse til mange forskjellige priser, og jeg tror forbrukerne nettopp har benyttet anledningen til å gjøre det riktig. Jeg vil også si at vi har hatt år under pandemien hvor vi så den gjennomsnittlige prisøkningen, så kanskje det også er en slags normalisering i markedet på det nivået.»
Foreløpig LEGO Gruppen ser ut til å være fornøyd med å fortsette å churne ut sett med høy verdi, som f.eks LEGO Star Wars 75367 Venator-klasse Republic Attack Cruiser, som selges for høye £559.99 / $649.99 / €649.99, og LEGO Technic 42146 Liebherr beltekran LR 13000, som er 2023s dyreste sett til £579.99 / $699.99 / €679.99. Men selv de markerer et lite fall i veiledende pris sammenlignet med høydene i 2021 75313 AT-AT, som koster svimlende £734.99 / $849.99 / €849.99.
Om vi noen gang vil se noe nå så høyest LEGO prislapper igjen er usikker, men gitt Christiansens hentydning til pandemien – midt i hvilken UCS AT-AT debuterte – ville vi ikke bli overrasket over å se LEGO Gruppe ruller ting inn litt i årene som kommer. Det er også med ett øye på den bredere nedgangen i salgsveksten, som LEGO Gruppen har tilskrevet sarttil det økonomiske klimaet i Kina.
- LEGO avslører sine mest solgte temaer for 2023
- LEGO lærer av NINJAGO: "Du bygger ikke en hjemmelaget IP på seks måneder"
Klikk her for mer innsikt fra LEGO Konsernets økonomiske resultater i 2023.
Støtte arbeidet som Brick Fanatics gjør ved å kjøpe din LEGO bruker vår tilknyttede lenker.
Forfatter Profile
- Jeg liker å tenke på meg selv som journalist først, LEGO fan nummer to, men vi vet alle at det ikke er tilfelle. Journalistikk løper imidlertid gjennom mine årer, som en slags merkelig litterært blod - den typen som uten tvil en dag vil føre til en stressindusertart feil. Det er som å røyke, bare verre. Heldigvis får jeg skrive om LEGO inntil da.
Siste oppføringer
bygger10/05/2024Hvordan bygge en midi-skala LEGO Star Wars Venator med kun ett sett (og 13 extra stykker)- Nyheter10/05/2024Første detalj om LEGO 2025 sett – Ideas, Architecture, Jurassic World og mer
- juli 2024 setter10/05/2024Mer informasjon om ryktet LEGO BrickHeadz 40748 Batman 8-i-1
- Nyheter10/05/2024LEGO 40687 Alien Space Diner GWP tilgjengelighet ryktes
Jeg er ikke overrasket over prisene de tar. Gitt den kampen folk går gjennom, er overprisede plastbyggeklosser sannsynligvis ikke på noens liste